中国文化产业走出去的龙形模式思考(定).docVIP

中国文化产业走出去的“龙形模式”思考 赵朝峰 随着我国国力的增强，文化产业作为国家软实力的重要组成部分，在国家战略发展中扮演着越来越重要的角色。2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业，我国文化产业进入大发展阶段。 近些年，我国文化产业发展迅速，文化产品的质量与数量都有质的提升，涌现出众多兼顾社会效益与经济效益的实力雄厚的优秀文化企业，中国文化产业已经具备了走出国门的基础和条件。 中国文化产业走出去是国家战略，国家领导人高度重视。胡锦涛总书记在中共中央政治局第二十二次集体学习时指出，要精心打造中华民族文化品牌,提高我国文化产业国际竞争力,推动中华文化走向世界。 最近两年，我国文化产业走出去的成果是斐然的。2009年10月，中国首次作为主宾国参与世界知名的法兰克福书展，搭建起国际图书贸易的新平台；2009年我国国产电影的海外销售收入达到27.7亿元；2009年我国累计出口图书、报纸、期刊885万多册（份），较2008年增长10.4%，金额达到3400多万美元；今年5月的深圳文博会上，海外文化产业成交额首次突破100亿元，我国对外文化贸易站上一个新台阶。 但总体而言，我国文化产业走出去还未成熟，尚处于探索阶段，现提出中国文化产业走出去的“龙形模式”进行思考。 中国文化产业走出去的“龙形模式”可以简单的概括为：以创新为龙头，以质量为龙身，以营销、渠道、宣传、本土化为龙爪，形神合一，系统联动。 创新为龙头 文化产品的生命力在于创新喜欢新的创作思路，不一样的表现方法。我展示最新的精神风貌和人文、思想境界，以利于传播国价值体系的核心思想。 一些艺术团市场推广对影响巨大。现代社会节奏快，信息铺天盖地，产品宣传极为重要以美国好莱坞大片为例，如果制作费是1亿美元，那么宣传费至少为5000万美元，这样才能保证票房收入美国肯尼迪艺术中心的歌剧演出，提前一年就有预告，提前半年开始做全方位的广告。相比之下，赴美表演团，提前一两个星期才做广告。无论节目质量有多高，票房收入总是难以上去，严重影响了我文化 5