张侠武汉城市形象与旅游新发展.pdfVIP

2014 中国［国际］休闲发展论坛 张侠： 武汉城市形象与旅游新发展 张侠，武汉市旅游局局长 湖泊的地域文化造就了武汉人独特的个 体的竞争，塑造自己具有优势特色的城 我想就《武汉城市旅游主题形象与 性，热情友善、睿智勇敢、不愿服输、敢为 市旅游形象，并进行有效传播，提升市场 旅游新发展》这个主题，和大家共 天下先。大江大湖的自然环境深刻地融 竞争力。 同探讨。 入于武汉人的生活态度，大江大湖也为 武汉市委市政府十分重视武汉城市 准确的城市旅游形象，不仅能在动 城市发展和城市旅游开发提供了不可多 形象的打造，现在的口号是“武汉，每天 态环境中体现出城市的理念，也能向公 得的资源，成为武汉城市形象最典型的 不一样”。国内外城市旅游业的发展证 众展示城市的某一独特脉搏，提高城市 特征与最佳代言。 明，有效营销的主体是城市形象，城市形 知名度和美誉度，吸引更多人投资。 于是，“大江大湖大武汉”的城市旅 象的主体往往是城市旅游形象。 “快城市,慢生活”，让武汉的美传向 游形象应运而生。二十世纪90年代，武汉 “武汉，每天不一样”，是武汉对现实 全国。 城市形象多次定位，但都没有形成有效 的自信和对未来的期许，“大江大湖大武 武汉作为千湖之省的省会城市，江 传播和影响，随着武汉旅游业转型升级 汉”是对“每天不一样”的武汉的具体解 汉交汇，全市水域面积达到2210平方米， 和跨越式发展，为谋求长远竞争优势，旅 读。武汉城市旅游形象与城市形象具有 占市域面积的26%，是典型的水城。大江 游局于2008年确定了“大江大湖大武汉” 高度统一性。 滚滚东去，造就了武汉三镇的鼎立格局。 这个口号，并在全国广泛传播，使武汉城 武汉在发展，作为开放性复合体系 大江大湖为武汉的开放发展提供了得天 市旅游形象深入人心。 的形象不断发展。未来，武汉的旅游发展 独厚的资源和奋发有为的前进动力。 如今，城市之间的发展竞争越来越 不仅要与“追求卓越、敢为人先”的大都 从盘龙古城到中国四大古镇，武汉 激烈，如何使自己的城市在众多旅游城 市体制相辅相成，也要与“一城江水半城 依水而生，依水而美。大江大湖意味着 市中脱颖而出，引起潜在旅游者的注 山”的形象完美共生。这有利于成就武汉 这个城市开阔的胸怀。华中重镇、中部崛 意？这就要求旅游城市要推“品质竞争、 旅游基地更大的辉煌，开创武汉旅游更 起，创造了一次又一次的传奇。武汉江河 服务竞争、营销竞争”，要延伸到综合实 加灿烂的新局面。 76 小康 INSIGHT CHINA