广告经营与管理　全套课件.pptVIP

市场调查部（research department） 主要是根据广告活动的需要，进行广告的市场调查，产品调查和消费者调查，以及广告发布与广告活动实施的效果调查，为公司和广告主制定广告计划，提供全方位的信息资料和信息咨询。 课题组长 调查员 记录员 资料搜集员 市场调研部的岗位设置 行政部 广告公司行政办公室的任务，是对公司的日常事务进行全面的管理，并对业务部门进行行政监督，提供后勤服务。具体地，行政办公室又可分为计划、人事、财务、审计、机要和后勤等分支部门。 作业 结合广告公司定位与组织管理相关知识的学习，使用SWOT分析方法，成立一家虚拟的广告公司。 其中包括：公司名称及类型、公司定位、公司的组织结构设计与岗位设置以及公司的盈利模式等。 第四章 媒介广告经营与管理 基本概念的界定 媒介：传播信息的物质载体 媒体（媒介组织、媒体组织）：运作媒介的社会组织 媒介广告组织：媒体自身所设立的进行广告经营的部门 本章讲述 第一节 广告媒介概述 第二节 媒体广告经营 案例 广告主对广告媒体的观念调查 案例 武汉地区媒体调研季度报告 第一节 广告媒介概述 广告媒介一切负载广告信息并能够达成与其受众沟通的物质载体，是广告实现沟通的桥梁。 广告媒介的发展和演变代表了广告业的繁荣和发展走向。 广告媒介是随着商品经济的发展和科学技术的进步而不断发展的。 一