广告法规与管理　全套课件.pptVIP

（二）店堂广告登记管理 （三）对店堂广告经营的管理 1．经营资格。店堂管理者从事店堂广告经营，应当设立广告经营机构，依法取得广告经营资格。 2．发布审查。店堂广告竟的经营者、发布者应当负责查验广告内容，核实广告证明，证明不全或者内容不实者不予发布。 3．质量内容。店堂广告应当符合国家有关质量技术标准，与店堂环境相协调，不得粗制滥造。店堂广告使用的汉字、汉语拼音、计量单位等，应当符合国家有关规定，规范准确。 （三）与其他管理关系 1．店堂广告与户外广告； 2．店堂广告与烟草广告； 3．店堂广告与临时广告； 4．店堂广告与印刷广告、显示屏广告。 第十四章 电子显示屏广告管理 一、概念 凡在户外或者公共场所建筑物内设置用于发布广告并可以即时变换内容的各类显示屏。 　二、管理 　（一）审批登记制度 　1．强制审批登记。未经工商行政管理机关批准，任何单位不得设置广告显示屏。 　2．审批权限划分。国家工商行政管理局、省级工商行政管理局或其授权的市工商行政管理局具有广告显示屏的批准权。其中，省级或其授权的市级工商行政管理局负责辖区内广告显示屏的设置批准工作；广告显示屏联网，经省级工商行政管理局审核同意后，报国家工商行政管理局批准。 　3．提交证明文件。 　4．审批时限程序。广告显示屏设置申请，须在设置30日前提出。工商行政管理机关在受理后15个工作日内，作出批准或者不予批准的决定。 　　　（二）监督管理制度 　1．管理机关。显示屏广告批准机关或其授权的当地工商行政管理机关负责对广告显示屏的监督管理。 　2．管理内容。日常监督管理；年度专项检查。 　　　三、标准 （一）广告显示屏播放的广告，必须严格遵守广告法律法规，真实，合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 （二）严格限制广告显示屏播放非广告信息。广告显示屏主要发挥广告传媒作用，一般不得播放新闻、文艺节目。特殊需要，须遵守如下规定。 1．特殊需要须播发新闻的，须经所在地省级新闻主管部门批准，并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻，不得播发其他来源的新闻信息。 　　　2．有特殊需要须播发其他非广告信息的，须分别经有关主管部门批准。如播放气象信息，经气象主管部门批准；播发交通信息，经交通主管部门批准。播放文艺节目，只限于符合有关规定的音乐电视和旅游风光片，不得播放电影、电视剧等有情节的文艺节目。 　广告显示屏经营单位取得有关主管部门（省级以上）的批准文件后，到设置地有审批权的工商行政管理机关办理《广告显示屏特殊信息准播证》后，方可播出非广告信息。 第十五章 临时性广告管理 　　一、概念 　指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。除包括体育比赛（表演）、文艺演出（表演）、展览会（博览会、交易会）、影视牌制作等常见活动的广告经营外，也将评比（评选、推荐）、纪念庆典以及广告管理法规规定批准的其他活动的广告经营者，纳入管理范围。 　　　二、管理 　（一）审批登记 　举办临时性广告业务，必须履行审批登记手续。举办地方性临时广告经营活动，举办单位向省、自治区、直辖市工商行政管理局或其授权的省辖市工商行政管理局申请，经核准，发给《临时性广告经营许可证》；举办全国性的临时性广告经营活动，举办单位向国家工商行政管理局申请，领取《临时性广告经营许可证》。 　　（二）经营条件 　　1．要求主办的活动在我国法律、法规许可范围内并经政府有关部门或人民团体正式批准。 　2．活动主办单位能通过活动或其他相关形式，给与赞助单位（广告主）一定形式的广告服务回报，如在活动中冠杯、冠名，利用活动服装、印刷品、场地等条件进行企业形象或商标名称的广告宣传。 　3．临时性广告经营应当有活动主办单位委托广告经营者承办；或者经省、自治区、直辖市以上政府同意举办的大型活动，经省级及省级以上广告监管机关批准，也可以广告经营机构自行承办。但成立临时性广告经营机构，应有省以上人民政府的机构批准设立文件，并具备广告专业人员、广告审查人员、广告管理制度等基本条件。 　　　（三）提交证件 　1．申请报告。 　2．活动主办单位给广告经营单位的委托书和双方权利、义务的协议书。活动主办单位一般只能委托一家广告企业承办广告业务。 　 3．活动的可行性报告。 　4．政府有关主管部门对可行性报告的批准文件。 　5．广告经营单位的营业执照、广告经营许可证。