媒介管理学 　全套课件.pptVIP

媒介管理学 参考书目： 【美】丹尼尔·A·雷恩：管理思想的演变，北京·中国社会科学出版社，2000年 【美】阿尔弗，雷德·D·小钱法勒等：管理学历史与现状，大连·东北财经大学出版社，2001年 【美】隆瑞：哈佛商学院MBA案例全书，北京·经济日报出版社，1999年 Management: Challenges in the 21st Century, South-western College Publishing,1998年 目 录 引 管理问题提出的经济学基础 一 管理人才的素质要求、知识结构和培养模式 二 管理思想的发展和演变 三 媒介产品的四重销售模式 四 4P－4C理论 清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足》诗： 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无田地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主薄还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝还嫌小 更想登天跨鶴飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西 经济学的地位、作用 经济学：最古老的科学、最新颖的艺术,社会科学之王 美国的唐斯博士列举了对世界产生重大影响的16部巨著中，其中有3部经济学著作： 1.《国富论》（《国民财富的性质和原因问题的研究》），亚当·斯密，1776年出版。他通常被认为是经济学的创始人。回忆1776年还发生了什么大事？美国《独立宣言》发表的那一年。二者在同一年并非巧合，西方经济学是为当时新兴的资产阶级服务的，是随着资本主义制度的诞生而诞生的。我国当时是清朝兴旺时期，斯密在《国富论》中谈到过中国，他当时认为，中国的封建制度阻碍了经济的发展，中国的经济已经不可能再往高处走了。后来的事实证明了他的预计是非常准确的 。 2.《人口论》，马尔萨斯，1798年发表，只有短短的5万多字，在这部书中，马尔萨斯认为地球人口的增长是几何增长，即以指数方式增长，而生产和生活资料则是代数增长，若干年后，地球将人满为患，此书一发表，立即引起恐慌，引起了人们对此书的痛斥，但一旦出现人口危机，人们又大加赞赏。中国也有个“马尔萨斯”叫马寅初，文革时任北大校长，他回浙江老家考察后，怀着焦虑的心情提出了他的《新人口论》，希望提高人口质量，控制人口数量，否则，中国的人口问题将遗患子孙。当时中国向苏联学习，鼓励生育。人多力量大，人定胜天等一些唯心主义思想的指导，使中国失去了控制人口数量的最佳时期。当时康生说马寅初是中国的马尔萨斯，就被打倒了。 3.《资本论》，大家都很熟悉，不再多讲。以前我们把马克思政治经济学奉若神明，实际上，马克思的经济理论也不是放之四海而皆准的真理，只是一种普通的经济理论，也有它的时代局限性。所以不管是什么理论或是什么人，都不能神话，否则就有愚民的嫌疑了。 管理问题提出的经济学基础 经济问题的提出 修昔底德《伯罗奔尼撒战争史》 修昔底德在叙述战争过程和分析历史事件的因果关系时，很注意把经济因素放在比较重要的位置上。他考察了当时希腊的一些经济情况，记述了雅典与埃及等外邦之间的贸易情况，并特别指出了粮食贸易对雅典的重要性。在论述雅典的战时财政状况对战局的影响时，他曾强调指出：“如果没有充裕的财库，要想支撑一个长期的战争是不可能的”。这些都说明修昔底德已经认识到了经济在历史发展以及社会兴衰治乱中的作用。 管理问题提出的经济学基础 色诺芬《古希腊经济论》 《经济论》是一部语录体的著作。全书共分为两大部分。在第1部分中，色诺芬借苏格拉底之口阐述了农业对国家经济的重要性，认为农业是国民赖以生存的基础，是希腊自由民的最重要的职业；然后又讨论了人们应当如何用最有效的方法来管理好自己的家产。在第二部分中，色诺芬提出：主持家务是妇女的天职，家政训练应该成为女子教育中的特别项目。总的看来，色诺芬拥护自然经济，反对雅典所采取的发展商业和货币经济的方针。他根据奴隶制自然经济的要求，确定了奴隶主的经济任务，主张把奴隶主的家庭经济管理辟为一门专门学问。 管理问题提出的经济学基础 柏拉图《国家篇》（或译《理想国》）提出社会分工的最早形式 亚里士多德《政治学》提出私有制的合理性 大加图与瓦罗提出法制对经济的积极作用 阿奎那提出经济运行的道义与公平 管理问题提出的经济学基础 亚当斯密 《国富论》 社会分工 专业化 商品交换 价格与货币 《道德情操论》 对经济消极作用的制约：正义、仁慈、克己 管理问题提出的经济学基础 马尔萨斯 《人口论》（或译《人口原理》） “人口增长超越食物供应，会导致人均占有食物的减少。” 制约人口的自然因素（战争、灾难）与人为因素（禁欲