《传媒产业经营与管理》教学大纲.docVIP

《传媒产业经营与管理》课程教学大纲 课程名称：传媒产业经营与管理 课程学分：4学分 学期学时：40学时 课程性质：专业课 课程定位：知识类课程 先行课程：新闻学概论、新闻采访与写作、中外新闻事业史 适用专业：新闻学专业、新闻采编与制作专业 开课部门：传媒艺术学院 一、课程概述及意义 传媒产业经营与管理是对媒介组织内部所有人力、物力、财力的控制与协调，力求实现经济效益和社会效益的最大化。而传媒产业经营与管理课程是一门建立在传播学、市场营销学和现代管理学基础之上的交叉性学科，系统分析传媒产业经营管理策略以及传媒产业各行业的具体经营与管理方法,同时科学地解析国内外部分媒体经营管理的成功经验和运营规律。 因此，本课程既阐述一般经营与管理方面的常识性理沦，又阐述传媒产业经营与管理的特殊性，保证传媒产业经营与管理者按照规范化的原则实施管理，全方位地实现传媒产业的经营与管理任务。另外，本课程还从传媒产业内部各行业经营与管理的个性特点出发，分析印刷传媒、广播传媒、电视传媒、网络传媒等几种强势传媒的经营与管理问题。 本课程的主要内容包括系统分析传媒产业、传媒市场、具体的媒介战略和媒介组织等重要问题；同时探讨各种传播媒介的战略规划、内部经营管理、产品与广告营销、品牌形象塑造等内容。 学生通过本门课程的学习，可以了解目前我国的传媒政策和传媒市场国情，在熟悉新闻业务的基础上懂得管理学、经济学、市场营销学