分众化传播时代中国电视综合频道.pdf

分众纯传播时代的中黉电视综合频道 新闻学专业 辑突袋：唐眵 据罨教疼：筑麓宏垒 中器嫘{本巍照建分众化抟搪鲍大时代，社会结构、受众生话殛念、电程文 诧理念酶爹元豫，S}发了藏蕊存在参元佬鹣葶申穆连锁菠暾。颧遵专业化戆警声 越来越高，众人把鼯光都投向了专业领道，尤其是獭中嗣广电总局《关于有线 广播电褫与无线电褫台会并肖关事项的通知》下蒗嚣，截止2001年7冀，全 灏蠢线龟税台鸟无线电视螽会雾工终已全帮宠戏，鬏遴专馥发震开始大刀漓斧 撼进考亍。专照鼷遂麓出现改蹩了逮去综台频道一统天下黪蜀嚣，综合频道叛乎 已失_去业内人士的注目。张电视理论界，“电视频道专业化”电是自2000年_袋 麴磷究重点。大敬霹淤势为瓣派意羹：一溅怒怼专渣颖邀大力舞笋、羧凝疆爨， 筏嚣j试为斧鬻慧电{凳产监诧鹁攘送，频逶专鼗诧是不可道转静趋势，瓣辩分众 纯传播理念豹辫起绘额道专濂诧穗供T蠢好静羚部空润；冀一滋黧愚辩谨滨欢 _i逊的态度、更偏向子反对，疑出发点在于以国内目魏的电枫业发展状况，大力 箍嚣专建颛灌懿辩捉蠢不成熟，簸蠢经建立静专登颟道藉魄采看箕袋震势关波 不尽如人意。本文以中国几宋肖代袭性的练台颁道，如中央电视台～黧、上海 銎{i爱、灞裔墨溪戈疆究游蒙，若重予德翻瓣节嚣设鬟、繁基缡撵、缝爨理念： 以鼠外敌疆家蘩名电视台荚黼广攒公司ABe7颛道积涟髫电褫二台为缮捺对敦； 礤究团黟麓予通过黯鞋主鲸合疆遂熬分轿，据炼出绦合颁道节西黎撩矜辑致惩 律和准则，希黧能为未来练龠频道发展提供思路。 全文主要放三令爱瘦怼练台簇遵鹣发鼹避簿鬻遮：黎～帮套，壤糖7势众 化传播tJ：J代的特点利实质以及用图表、栩关数据结合理论分析近年来叫l呻蹦逆 发展过程rfI…现的-一系列的问题：即电视剧仍是各频道播L“节目的1：体、…1 同质化倾向严重、频道资源的优化组合问题亟待解决以及频道划分刁i够利。产再 合理，频道定位小叫确；第．部分，从中国电视受众的实际情况(包括受众I’n {r龄、性别、教育程度、家庭收入、观众的收视行为、文化产I铺的消费习惯、 思维jJ惯和收视心理)、中国的媒介大环境(t要是节目制作能力)、国外的传 媒环境(侧重j二A[|；CY频道和法国电视二台的经验分析)三个方面闸释综台频 道仍能继续发展、大有作为的原㈧；第三部分，也是全文最重要的部分——小 旧综合频道的发展战略。这其中包括频道内容选择、形式选择、品牌营销j乃 而的发展策略，并针对综合频道存在着很多问题以及对通过对中央电视台、卜 海IJ视、湖南』J视i家电视台节目类型、设胃、编排的分析提出笔首的吧解。 关键词： 分众化传播 综合频道 专业频道 节H编排 Chinese in Channelthe ofmass-decentralized Composite Age communication Specialty：Journalism Candidatefor Zhi M．A．：TangSupervisor：OuyangHongsheng Abstract Chinese in the alized channels ofmass-decentl composite stay age facedalotof from communication，and they challengesespeciallyprot．essiollal channelsTherearemorethan2000TVstationsand3000chamlelsIIIChilla ofthemdidnot satisfied totileaudienceand H