提升品牌竞争力的策略探析——廊坊市品牌经济之路.pdfVIP

区域经济与产业经济 提升品牌竞争力的策略探析一 廊坊市品牌经济之路 王金莲 闰博慧 吴 越 毛志鹏 (廊坊市师范学院 ，河北 廊坊 o65ooo) 摘要：经济全球化的形势下，品牌经济是经济发展的必经之路，企业要加快品牌化的孝程，必须加强品牌建设和扩张， 以提升整体竞争力。地方政府在加快区域经济走向品牌经济的步伐中对于品牌的塑造和维护起着不可替代的作用， 但面对大量洋品牌的涌入和吞购 ，还没有真正引起重视。本文以廊坊市为例，分析该地区品牌建设和维护存在的问 题，并提 出解决策略，为提升该市品牌竞争力提供参考。 关键词：提升 ；品牌；竞争力；策略 英文品牌一词 “brand”源于古挪威语 ，原意是打上烙印， 的政策 用以区分不同的生产者 的商品或服务 。品牌 的出现是市场 知识产权战略已经成为国家的经济政策，成为地方经济 的产物，是竞争的结果。品牌是个综合性的定义 ，王成荣认 的措施 ，但在实施起来，由于地方经济发展不平衡，各地方差 为：“品牌是厂商通过各种营销手段 ，在市场上刻意塑造的产 异很大，并没有完全形成完善的体系。廊坊市也不例外 ，政 品(服务)或企业的形象 、个性、主张、联想和承诺 ，它外在表 府对品牌的塑造 ，品牌的培养 ，品牌的维护投入还不到位，难 现为一系列区别性的符号和标记，内在的实质则是消费者对 以形成政策层面的保障。 产品或服务价值和利益的情感认 同，体现了产品或服务对消 (四)社会公众没有形成健康的品牌意识 费者物质和情感需求的体现和满足。”21世纪是品牌竞争的 消费者作为品牌的推动者 ，在品牌 道路上 ，消费者必须 世纪 ，在经济全球化不断深化 的情况下，品牌竞争成为国际 有清醒的消费意识 ，正确的消费观念和消费信心才能对一个 市场新一轮竞争的焦点。据联合 国工业计划署统计，占全球 品牌起到推动作用 。在当今传媒发达的形势下，作为普通的 品牌不到 3 的世界名牌 ，其产 品占据全球市场 的 4O 以 消费者不出门便可以了解品牌的相关信息 ，由于相关法律尚 上，销售额 占到了全球市场的 5O 。品牌 已超越 了管理、人 末健全 ，误导性甚至失实的信息一旦传递到消费者，便会影 力、技术 、资金，成为企业的核心资源。知名品牌是质量和信 响其对品牌的信息和选择，这无疑会使品牌所有者蒙受损 誉的象征 ，是企业经营资产重要 的组成部分 ，是企业面临激 失 ，甚至一蹶不振。所 以，正确和理性 的消费观念对 品牌的 烈竞争克敌致胜的有利武器。一个企业没有 品牌就缺乏竞 影响还是比较大的。 争力 ，一个城市没有品牌就没有鲜明的形象 ，一个国家没有 二、提升廊坊品牌竞争力的对策 品牌经济就无法崛起 。 (一)企业层面 一 、 廊坊市品牌保护现状分析 1．加强宣传 ，塑造品牌 廊坊市是个新兴的城 市，发展历史较短 ，在经济一体化 经济全球化的形势下，无论是大企业还是小企业 ，不仅 的形势下 ，廊坊市也面临着资源匮乏，能源短缺 ，环境恶化等 要立足于本国市场，也要立足于世界市场，唯一的选择是走 问题 ，长期以资源产业为核心的经济发模式制约该经济的可 品牌经济之路。企业塑造 品牌 ，首先，应该采用一个个性鲜 持续发展 ，廊坊市中小企业 的占有率还是比较高 ，占企业总 明富有美感 ，体现企业经营理念和文化价值的易识好记的品 数9成以上 ，中小企业开拓市场的能力弱，生命周期短 ，其知 牌名称 ，提高品牌的认知度；其次，大力宣传 ，增加品牌知名 识产权状况更是令人堪忧。从整体来看 ，主要体现 以下 度 ；再次 ：提高产品质量，提升品牌价值和忠诚度 几点 ：