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《市场营销》专业导论 张德鹏 广东工业大学管理学院 一、市场营销专业的起源及发展阶段 1、萌芽阶段（17——19世纪末） （1）17世纪中叶日本三井家族一位成员 （2）19世纪中叶美国国际收割机公司 （3）1911年柯蒂斯出版公司设置了市 场营销研究部门 2、初创阶段（20世纪初） （1）1904年W. E. Kreus：宾州大学讲授： 产品市场营销 （2）1910年K. S. Butler：威斯康星大学讲授 市场营销方法 （3）1912年J. E. Hegertg：出版了市场营销 学 (Marketing)的教科书 3、发展阶段（20年代——二战时期） （1）1926年，美国成立了“全美市场营销 学和广告学教师协会” （2）1937年，全美各种市场研究机构联 合组成了“全美市场营销学会” 4、传播及深入拓展阶段（二战后 ——1980年） （1）50年代：营销管理——从经济学中分离 ①标志：霍华德《营销管理：分析与决策》 ②原因：A.经济学往往着重于效用、资源、