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基于计划行为理论的 大学生持续网购意向研究小组成员：孟环宇 朱姝 吴佳宝框架页 Contents 61绪论研究总结25文献综述数据分析34研究假设研究设计框架页 Contents 61绪论研究总结25文献综述数据分析34研究假设研究设计研究设计文献综述数据分析研究总结研究假设Part绪论? 2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%，保持低速增长。 截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿，网络购物使用率提升至42.9%，网络购物应用依然呈现快速的增长势头。研究背景11.理论意义：探讨计划行为理论的解释和预测力证明 计划行为理论在持续网购阶段的适用性2.实践意义：为卖家制定营销策略提供参考帮助消费者更好的理解自己的网上购物行为基于计划行为理论，通过编制网上购物消费者的持续购买信念问卷，讨论问卷中各因素对大学生持续网购意向的影响 问题提出2研究意义31框架页 Contents 61绪论研究总结25文献综述数据分析34研究假设研究设计研究设计文献综述数据分析研究总结研究假设Part绪论网上购物消费者持续购买行为概述网上购物：通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用