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上海海运学院硕士论文 论标准化产品在全球市场营销中的成功 摘要 f 椿准化产品是指按照一定标准，大规模生产出来的产品。与之相对应的是差 异化产品，又称为适应化产品，是指为了适应各地消费者偏好而进行改进的有差 别的产品。从二次世界大战后市场营销逐渐进入全球阶段以来，标准化产品在全 球市场营销中取得了巨大的成功。首先是日本的企业，通过生产简单且标准化的 产品，如摩托车、复印机和电子消费产品等，从上世纪60年代起，开始迅速占 领世界市场。在发展到一定阶段后，日本的家电和汽车生产企业，也广泛采用产 品标准化策略，在世界市场上大量生产和销售质优价廉的标准化产品，为日本企 业赢得了极好的声誉。进入90年代，全球信息产业迅猛发展，欧美的高科技公 司抓住机会，为世界各国提供各种高科技 产品，和建立全球性的服 务网络，在激烈的全球市场竞争中获得了 这种现象与市场营销理论不符，按照市场营销理论，市场营销应该以顾客为 中心，满足不同消费者的需求。因为消费者的需求是不同的，所以企业应该实行 差异化营销，开发、生产差异化的产品来满足不同消