“责任造就公信力”的新闻传播学解析——读《媒介公信论》.pdfVIP

“圭 贝任造就公信力”的新闻传播学解析 读 《媒 介 公 信 论 》 ◎夏 琼 (武汉大学新闻与传播学院教授 430072) 媒介发展史，也是一部传播公信 理 、马克思主义经典作家的论述到媒 性质、媒体从业人员的社会一般经 力 的发展历史 。 体公信力在和谐社会建设中的实践 。 济人共性 ，都使得基于人产生的公 200多年前，在 国际领域 ，伴随着 阐明了”责任造就公信力 ；仅是一种 信力在纯洁性和持久方面面临经常 报纸的诞生．与媒介公信力有关的现 理论创新 ，更应成为一种媒介文化 。 的挑战。 象 、讨论开始 出现 ；200多年后 ，在中 “责任造就公信力”，是贯穿本书 我国正处于社会转型时期 ．社会 国本土 ．社会转型与和谐社会 的语境 的核心思想 ：“责任”、“信任”与 “人”． 转型使公众处于不确定状 态或有风 下，中国气派 的媒介公信力正在发生 是贯穿本书的关键词 ；依据框架理论 ， 险之 中 ．公众不得不更为积极地关注 着理论与实践的互激 ，学界和业界开 媒介框架的责任与受众框架的信任重 周围发生的一系列事件 ，对媒介的依 始探索媒介公信力的发生发展规律 ： 复博弈的责任——信任模式 ．是本书 赖性增强 。为说明这种 “依赖性”，作 媒介公信力的历史渊源 、概念界定、产 的核心理论骨架 。 者在导论部分 引入 了 “媒介化社会 ” 生机制 、判断维度 、功能作用 、监督规 这一概念 ：媒介化社会是一个全部社 一 、 媒介公信力的研究背景 范…… 《媒介公信论》一书正是上述议 会生活 、社会事件和社会关系可 以在 题的书写 。 1．社会背景 媒介上展露的社会 。媒介化社会的重 本书跨越多学科研究领域、采用 在全球化背景下 ，在政治 民主 要特征是媒介影响力对于社会 的全方 创新性 的研究方法 ，以马克思主义新 化 、经济市场化 、社会 风险化 、文化 位渗透。从本质上来讲也是人的媒介 闻观为指导 ，立足于现实 ，求证于历 多元化 、科技 网络化等环境下 ，媒体 化、人与人关系的媒介化。每个人都 史。从媒体公信力的界定 、历史的梳 的市场主体地位 、媒体产 品的商品 是媒介影响下的 “媒介人 ”。不仅对于 因为 ．我们可 以雇佣几千人在后 电视”)．有线 电视 网络已经到 了互联 面 、业务层 面 、管理层面 ，这几个层 台进行全球浏览和过滤工作 ，再将整 互通的时代 了。 面 。就架起 了我们所统称的 “下一代 理过的内容放 到服务器这个数据 库 广播 电视网”。所 以现在是从有线 电 如何实现城市有线网之间的 里面 。我们称之为 “有花园的互联 网”。 视 网开始 。 互联互通 它不像 Google上面的关键字搜索 ，由 然后现在我们再 赋予它新的 内 于没有过滤 。重复的新 闻有好多条 ，都 这里面就需要做到 以下几点： 涵 ，那就是无线和有线 的互联 。比如 是一样 的，没意思。有线 电视 网可帮 1．技术上要有统一的协议和标 在家里通过有线网络看 电视 ，没看完 助用户做过滤工作 ．这样在它搜 出来