地方版：品牌报纸地方化之路——以《楚天都市报襄樊版》为例.pdfVIP

}一 一 l_ ‘ 术百家 ■ “t${{聃、}i} 0 地方版●●品牌报纸地方化之路 以《楚天都市报襄樊版》为例 ◎巴晓芳(新闻前哨编辑部 430077) 摘【要】楚天都市报襄樊版积极创新，努力探索地方版的采编模式。与都市报本部紧密配合 联动 ，并与湖北 日报互动 。充分利用湖北 日报集 团的强大信息资源优势，延伸报道触角，增强襄 樊版 的采编能力 ．扩大在省域范围内的传播力与影响力 。 关【键词】地方版 地方化 品牌 到今年 3月 ，《楚天都市报襄樊 的进展—— 版》(以下简称襄樊版)创刊满一年。 震费事灏 辽宁 日报与铁岭 日报社合作出版 在这个新生儿周岁之际，人们 已 了 《辽沈晚报铁岭版》；河北 日报创办 清晰看到一个从蹒跚学步到独立行 曩蠢强I生韵物．期岛鬻靠摩受罚 了 燕《赵都市报冀东版》；大众 日报创 走健 康成 长 的身影——报纸基本定 办了 鲁《中晨报》；河南 日报创办了 河《 位 、服务方 向、内容风格初步确立 ；报 南法制报豫北新 闻》……2004年 ，湖 薯 瓣 纸发行稳定在 6万份 以上 ；广告收人 北 日报集 团在宜 昌、襄樊、黄石 、荆州 突破 1200万元 (截至 2009年底)；整 等地先后创办了4个楚天都市报地方 个经营局面呈现 良好的发展势头。 版 ，使 “楚天都市报 ”这一品牌扩大 了 从中也折射出一张 品牌报纸做大做 在地方 的影响力 。在此期间，都市报 毫■l豫 的教辅书，怎么灾一囊有囊 强过程中的探索历程。 耘舞辩：窜蝗拳鹊潦 鳙蠢辅撵替潴辅鬻梅 脚 | 几个地方版摸着石头过河，努力探索 都市报如何在地方生存成长 ，并取得 一 、 走出省会——省级品牌 了初步的成功 。其 中襄樊版就是一个 报纸发展的必然选择 较为突出的代表。 襄樊版的诞生经过了多年的探索 省报覆盖全省的合法性本来是不 和孕育期。 报纸大都是品牌报纸——都市报或晚 言而喻的 ，其子报在省内二线城市办 随着 国家文化体制改革 的发展和 报。有强大的市场生命力。另一方面， 报也很难说是异地办报 、跨区域办 报纸 的市场化进程 ，做大做强品牌报 都市类报纸在省会城市的竞争激烈的 报。但是 ，省报集团品牌报纸在地方 纸 已是必然趋势 。 同时 。在省城 以外的省 内二线城市的 的扩张．对当地报纸发行和广告形成 一 方面 ．在幅员辽 阔人El众 多的 发展还远远不够 ，反映这些城市的新 了强大冲击 。在激烈 的市场竞争 中，