基于区域公用农产品母子品牌建设模型.docVIP

基于区域公用的农产品母子品牌建设模型 王心良1，蒋文龙2 （1.浙江水利水电专科学校，浙江 杭州 310029；2.农民日报浙江记者站 浙江 杭州 310007） 【摘要】通过文献总结和国外经验介绍，提出了以农产品区域公用品牌为基础，适当发展企业自主品牌的母子品牌建设模型，并得到实证检验。该模型在政府辅助下，在农业合作社的监督管理下，由农业合作社主导建设母品牌——区域公用品牌，由农业企业建设子品牌——企业自主品牌，发挥自主品牌的特点和优势，通过各种手段共同提升自主品牌以及区域公用品牌的价值。该模式能避免个别企业的不良行为对区域品牌和其他企业品牌带来的负面效果，解决我国农产品品牌建设中出现的诸多问题，保证母子品牌共同健康发展。 【关键词】农产品；母子品牌；区域公用品牌；自主品牌 一、导 言 西奥多.W.舒尔茨认为，发展中国家的经济成长，有赖于农业迅速稳定的增长；而传统农业不具备迅速稳定增长的能力，要使农业发展，必须将传统农业改造成为现代农业，即实现农业品牌化。我国农产品品牌一直处于滞后状况，主要原因是没有认识到农产品区域品牌是一种公共产品，进而没有清楚地界定政府、企业和农户三个实施主体在创区域农产品品牌中的作用（陈红儿，2004）。农产品区域品牌在我国具有很强的现实需求（朱玉林2006）。区域品牌农业是新形势下加速发展我国农业的一条新路子（干经天2003）。尽管农产品品牌建设主体