企业网络营销策略的研究[文献综述].docVIP

****毕业论文文献综述 题　　目：　企业网络营销策略的研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 学院名称：　　 　 专业班级：　 　　 　 学生姓名：　　 　　　 　　学生学号： 前言部分 互联网的飞速发展，推动着人类进入网络经济时代，企业利用互联网有效地开展网络营销活动，寻找新的商机，己成为一种必然选择。 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物，网络营销不受时间和空间限制，在很大程度上改变了传统营销形态。网络营销将大大提高企业的工作效率，降低成本，扩大市场，给中小企业带来社会效益和经济效益。为此，企业必须树立全新的网络营销理念，实施适合的网络促销、定价、产品、销售渠道等策略，不断提高企业的竞争力和盈利能力，促进网络经济的发展。 随着网络成为人们生活中的一部分，网络营销成为了企业营销的重要手段，开展网络营销有很强的现实意义。 二、主题部分 （一）网络营销的概念 张伟年在《网络营销及其策略组合分析》中提出网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销