便携式电子学习产品项目可行性研究报告.docVIP

北京智博睿信息咨询有限公司 PAGE PAGE 1 报告用途：发改委立项、政府申请资金、政府申请土地、银行贷款、境内外融资等 便携式电子学习产品项目可行性研究报告 学习机行业正处于一年中的销售旺季。虽然学习机销售最火爆的国庆黄金周还没有到来，但各大学习机市场都在厉兵秣马，准备趁国庆长假期间大战一场。广告的狂轰滥炸一方面把ELP（包括学习机和电子辞典）产业推上了一个新的高度，另一方面也使这个行业饱受非议。那么，这个短短几年时间内迅速崛起并饱受非议的行业，今后究竟将何去何从？ 学习机厂商如果忽视为消费者提供真正有价值的学习内容支持和自身的产品研发，依然像以前那样急功近利地靠“广告炒作”来吸引眼球，将会对学习机市场造成很大的伤害。 成年人是学习机的潜在市场 电子辞典、学习机是ELP市场的两大主力产品。现在的学习机厂商，基本上都是原来靠电子辞典起家的。但是，电子辞典的技术含量不高，尽管市场比较平稳，但销售量的增长基本上已经停滞。最近这几年，ELP市场的增长主要是学习机的增长。 虽然竞争越来越激烈，但学习机行业依然是朝阳行业，近年来的增长速度非常快。比如，3年前，整个ELP市场的份额大约在25亿~30亿元之间。但是，目前国内的ELP市场份额已达到了50亿~60亿元。我认为，一方面是因为国家对基础教育的重视给ELP产品带来了巨大的潜在市场，另一方面是由于中小学生、家长对学习英语的重视程度越来越高，将给学习机行业带来很大的市场空间。预计在2~3年内，这块市场的蛋糕将扩大到100亿元左右。 今后，国内ELP市场的增长主要将是来自学习机的增长。除了中小学生群体外，成年人也将是学习机行业的一个潜在市场。比如，针对会计、法律等专业人士的专业学习机，有可能是学习机市场的一个新增长点。 学习机市场将向一线品牌集中 ，随着倍夺分、宝龙和学之友等六七家新面孔的相继杀入，竞争本已十分激烈的ＥＬＰ市场变得更加热闹。您如何看待各路新军涌入给这个行业所带来的影响？ 从去年底开始，有很多新厂商纷纷杀入学习机行业。目前，全国一共有20多个学习机品牌，其中新的品牌大约占1/3左右。事实上，自ELP市场出现以来，活跃在这个市场上厂商数量一直在20多家左右，只是面孔在不断地变化而已。 目前，学习机在学习内容、技术研发水平和品牌的门槛已经越来越高。我认为，这些后来者如果无法向用户提供强大的学习内容支持和在技术上有重大突破的领先产品，那么前途将是非常危险的。所以，我并不太看好这些新进入者的前途。我认为，今后学习机市场的行业集中度将会越来越高，市场份额将继续向诺亚舟、文曲星、步步高和好记星等一线品牌集中。目前，这几个品牌在国内ELP市场已经占据了超过75%的份额。2006年，一大批无技术、无内容、无品牌、无服务的杂牌产品将会被清理出学习机市场，学习机市场的集中度将进一步提高，整个行业会更加有序。 竞争将回归到产品技术和品质 一些曾经靠广告轰炸包装出知名度的学习机品牌，现在却逐渐销声匿迹了。比如，前两年曾经在市场上火爆一时的“Ｅ百分”就已淡出市场。这种现象，对于整个行业具有哪些启示意义？ 2005年，国内的学习机市场已经历了一场洗牌。现在，国内学习机市场的第一阵营诺亚舟、文曲星、步步高和好记星。和仅仅两三年文曲星、快译通和好易通等品牌占领国内ELP市场前几把交椅的市场格局相比，现在国内ELP市场第一阵营的面孔、座次已经发生了非常大的变化。在过去一两年时间里，很多学习机品牌已经被消费者和市场PK掉了，这其中不乏一些辉煌一时的老品牌。这种现象，的确值得整个行业去进行深刻的反思。 那些正逐渐从竞争激烈的学习机市场上淡出、或已经消亡的学习机品牌，给整个行业留下的教训就是：在一个技术领跑的产业，一切虚妄的炒作、过度的承诺，最终将成为昨夜昙花，产业竞争最终会回归到技术、品质和用户的价值等本质要素。我认为，学习机厂商如果不注重产品研发、不注重学习内容的开发，还象以前靠“过度炒作”来吸引眼球，对于消费者来说是一种极不负责任的做法。今后，那些那种单纯依靠保健品式的营销手法来高举高打、单纯靠密集广告轰炸来砸出知名度，但却忽视了技术研发、学习内容开发和产品质量不过关的厂商，由于不能满足消费者的真正需求，必然将遭到市场的淘汰。 可以预见的是，围绕技术、优质教育资源的竞争，将是中国教育电子产业下一轮竞争的焦点，也是优胜劣汰的唯一标准。即使是目前市场上的一线品牌，如果不从“E百分”们身上吸取教训，同样会遭到市场的无情淘汰。 同步辅导课件是学习机竞争关键 在学习机产品功能同质化的时代，您认为一家学习机厂商要在激烈的市场竞争中立足，要从哪些方面来提高自己的核心竞争力？ “技术主导、内容制胜”将是学习机行业的一个发展趋势。学习机只是一个掌上终端，就像电