媒体变局_谁动了报业的蛋糕_关于报业未来走势的若干预测.pdfVIP

BAOYEREDIAN 报业热点 媒体变局： 谁动了报业的蛋糕? ———关于报业未来走势的若干预测 □ 吴海民 中国报业经历20年的高歌猛进 已不到3%。上半年全国报刊广告额 之后，目前陷入了一场深刻的经营 2005年：报业的一个 “拐点” 平均仅增长了7.08%。考虑到广告 危机。以2005年为 “拐点”，传统 刊例价格上调因素，这样的增长实 报纸停下了持续多年的上升脚步， 8月12日，作为 “中国传媒海 际上等于是负增长。另有抽样调查 进入一个抛物线般的下滑轨道。广 外第一股”的北青传媒发布盈利预 结果显示，国内报业集团今年上半 告增长率从持续了20年的高位跌落 警公告。公告称，由于受国家宏观 年营业额大幅下滑，广告实际收入 下来，就是这一趋势的显著标志， 调控政策影响，公司主要收入来源 大都下跌10%-30%，跌幅在40%以 同时伴随着的是年轻读者的流失和 的房地产广告收入下降，中期业绩 上的也为数不少，平均跌幅超过 发行市场的萎缩。 将受重大不利影响。公告发布之后， 15%；多家过去经营状况良好的报 与此同时，以网络为代表的新 北青传媒股价一路走低，跌破发行 业集团和报社出现亏损。此种下滑 兴媒体经过十来年的指数性增长， 价，至最低点13.5港元。 趋势，在国内多家最有影响力的报 已经接近 “临界点”。未来两三年， 8月26日，北青传媒公布截至 纸中普遍反映出来。过去排在前十 网络媒体还将呈现爆炸式发展。媒 6月底的半年业绩，上半年净利润 位的报纸除一两家有所例外，其他 体环境和格局将因之发生更大的变 17万元人民币，较去年同期的 都是负增长。如连续11年居全国单 化。 6630.9万元大降99.7%；营业收入 张报纸广告收入之首的广州日报， 在这场媒体变局中，传统报纸 总计 3.683亿元，较上年同期的 今年 1-5月的广告额出现4.73%的 的强势地位被从根本上动摇，市场 5.138亿元下跌28.32%。 负增长，6月份又出现12.6%的负增 蛋糕会越来越小。报纸为生存而进 北京青年报的困境，不能简单 长。 行的竞争将更加激烈，整合和转型 地解释为 “受国家政策影响，房地 “都市报的冬天提前来到了”。 也势在必然。 产广告收入下滑”。它实际上是报业 我在此前作出的这一判断，被几个 在这样一个历史的交叉点上， 经营危机的一个缩影。 月来的事实所印证，成为业界同仁 如何正确判断当前的形势，清醒预 这场报业经营危机是全国性 的共识。这不仅仅是都市类报纸的 测未来的走势，把握媒体发展的规 的。据慧聪媒体研究中心监测，今 冬天，也是整个报业的冬天。这是 律，采取相应的战略调整，成为一 年3月之后，国内报业广告的月度 中国传统报业的一个历史性 “拐 个紧迫的课题。 同比增速逐月降低，6月份的增速 点”。 中国报业 2005.11 23 报业热点 BAOYEREDIAN