第八章 市场调查资料的处理.pptVIP

第八章市场调查资料的处理 第八章 市场调查资料的处理 第一节 市场调查资料的审核 第二节 市场调查数据的编码 第三节 市场调查资料的整理 第四节 卡方检验 第一节 市场调查资料的审核 一、市场调查资料审核的意义 市场调查资料审核是对市场调查获取的各种资料（原始资料和整理资料）进行审查和核实。 市场调查资料审核对获取有效的有价值的信息有重要意义。 二、市场调查资料审核的内容 （一）完整性审核 （二）准确性审核 （三）一致性审核 （四）及时性审核 三、市场调查资料审核的主要方法 （一）经验判断 （二）逻辑检查 （三）计算审核 四、市场调查资料审核时应注意的问题 访问调查的审核工作一般包括两个阶段：实地审核和中心办公室审核。 实地审核属于初步审核，一般包括调查员审核和督导审核。 中心办公室审核比实地审核更完全、确切和仔细。 五、市场调查资料审核的基本步骤 （一）接收核查问卷 （二）编辑检查 （三）采取相应处理措施 第二节 市场调查数据的编码 一、编码的概念与作用 编码，就是将问卷信息（包括调查问题和答案）转化为统一设计的计算机可识别的代码，以便于对其进行数据整理与分析。 编码的作用主要有： （一）减少数据录入和分析的工作量，节省费用和时间，提高工作效率。 （二）将定性数据转化为定量数据。（三）减少误差。量 二、编码的基本原则 （一）准确性，设计的代