2015年长沙家纺研究报告.docVIP

第 PAGE 1 页 共 41 页 PAGE 1 2010长沙家纺行业调研 1.引言 中国拥有全球最大的消费人群，而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%。 另外，目前国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民，消费量只有20％。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。而经过金融风暴之后，三家巨头（罗莱、富安娜、梦洁）相继进入资本市场，行业的慢慢成熟预示着未来家纺市场将迎来更加激烈的竞争，强者越强，弱者越弱的生存定律将越来越明显。 2.环境分析 2.1宏观环境分析 对于家纺业而言，放在整个世界市场的大背景之下，必然会受到宏观政策、经济走向、消费市场等多方面的影响，综合目前国内多方面情况来看，以下这几大因素可能会影响家纺行业的走向和发展。 2.1.1 经济 总结2010年，可以说“涨”字当头。家居行业随着房地产行业而跌宕起伏，这一年整个经济形势的复杂多变，棉花的价格也赶上了这趟潮流。从8月份以来，棉花价格呈现快速上涨势头。棉纱、棉布等家纺、服装加工用原材料价格也水涨船高，家纺面料涨幅超过了15%。受此影响，不少纺织企业用于购买原料的资金已感吃紧。二是随着整个经济环境中对于通胀预期的普遍性，劳动力价格也有所上涨，而其他生产成本也同时水涨船高，国际家纺市场对家纺产品价格上涨承受力一直较差，连续的原料涨价过快过猛无疑将使企业的秋冬订单及长期订单严重受损。 2.1.2 在综合考虑国内外纺织科技发展趋势和条件的基础上，结合纺织科技强国建设的目标，《纲要》提出了“十二五”纺织工业科技进步的主要目标，总结起来就是16字方针：重点突破、全面提升、健全机制、着眼未来。方针政策既抓住了基础研究、核心技术、工艺装备、节能减排、信息化建设等我国纺织工业亟待提升的关键领域，也对提高重点企业研发投入、行业生产效率明确了量化目标。这就使纺织工业科学发展的主题、加快转变发展方式的主线更加突出，并有了具体的要求和评价指标。 2.1.3 消费市场 GDP的增长，人均GDP在增长，人民币汇率的持续走强；在这三大背景之下，国内处于一个消费升级的阶段，整个肉蛋奶茶的购买率是全面高于粮食的，表明城镇居民食品消费开始升级。这样就创造了新的市场需求，自然消费会持续增长。同时中国政府倡导的和谐社会建设，必然催化中国家庭的人文家居建设，而家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一。因此，生活质量的提高和消费观念的更新，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。 2.1.4 社会结构 改革开放以来，随着社会的不断发展，人民的收入差距越来越大。我国居民消费的层级化现象越来越明显。城乡之间、区域之间差距非常明显，二元次经济结构突出。盘活农民这片市场的存量，激发消费潜能，是扩大内需关键，也是消费升级转型的难点。随着城镇化的推进，社会结构显现出种种断裂的迹象将会渐渐减少。 2.1.5 消费心理 儒家文化的核心就是中庸、忍让、谦和，反映在消费行为中就是大众化的商品有一定的市场，消费行为具有明显的“社会取向”和“他人取向”，喜欢“随大溜”，赶潮流。再有中国人比较注重人情，强调良好的人际关系的重要性。这种特点对消费行为的最直接的影响就是比较重视人情消费。这种情况无论是在城市还是在农村，都有愈演愈烈的趋势。买商品时比较注重商品的品牌，尤其对于纺织品或高档消费品更是如此，因为中国人爱面子，名牌商品代表一定的质量和价格，可以满足人们的炫耀心理。 2.2 行业分析 据统计，我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%。随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品的装饰作用越来越重要，家纺行业被前所未有的“激活”了。随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来。 2.2.1 机遇 家纺市场拥有巨大的发展潜力 按发达国家的消费习惯，服装、家用纺织品、产业用纺织品3类消费（按照纤维消费量计）应各占市场消费总量的1/3。但我国目前服装类纺织品消费约占总量的65%，家用纺织品消费仅占23%，且家用纺织品的人均消费所占消费性支出还不足1%。从国内外家纺用品消费的现实差距以及未来发展趋势看，我国家纺行业有着巨大的发展空间。 城市化推动家纺市场增长 　　如今，中国进入消费加速阶段，城镇居民的衣着消费支出上远高于农村居民，区域发展差异显著，在很多二三线城市，至今还差不多是空白市场。2009年我国城镇居民人均衣着消费支出1284元，而农