包装设计创新思维突出包装个性.pdfVIP

随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高，为了促进商品的销售，人们一直在研究包装外观与结构 的设计。在商品同质化现象日趋严重的今天，个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球，使 消费者留意、观察、赞赏并最终产生购买行为。在一家经营15000 个产品项目的普通超级市场里，一般消 费者大约每分钟浏览30 件产品，也就是说，品牌包装相当于做了5 秒钟的广告。研究表明：消费者根据 包装装潢而进行购买决策的占到36% 。美国著名的包装设计公司替里莫安得公司认为，消费者一般都分不 出产品与包装。对于大多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包装是商品的影子，在缺乏参考信息或 者是质量、价格大致相同的情况下，独特的包装可以吸引消费者的视线而进人消费者的选择范围。 创新性的包装设计思路 1．从材料的选择上体现个性化 在包装中打破常规地运用材料会产生理想不到的效果，这点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重 视自然美，包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、 清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众 不同的深刻印象。 2 ．从装潢手法上营造包装的个性 设计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配也非常突出个性。如国内名牌服装海螺服饰的成功，除了归功 于企业的良性循环产品