旅游目地吸引力及影响因素的研究——以南澳岛为例.docVIP

旅游目的地吸引力及其影响因素研究 ——以南澳岛为例 刘静艳 中山大学管理学院，广东 广州 510275 摘要：南澳作为广东省唯一的海岛县，资源环境条件优越，近年来旅游业发展迅速，但面临的竞争也日益激烈。文章旨在通过实证研究，分析影响游客选择南澳作为旅游目的地的吸引力因素。研究结果表明，游客可分为三大细分市场：环境偏好者、广泛爱好者和成熟旅游者；影响南澳旅游吸引力的主要因素是旅游项目陈旧、线路单一、服务设施落后、人员素质不高、信息化程度低等。研究成果不仅丰富了实证研究在目的地营销领域中的运用，对南澳旅游的开发和管理也具有实践意义。 关键词：南澳；旅游目的地；旅游吸引力 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-2175（2006）02-0371-06南澳是广东省唯一的海岛县，位于广东省东部海域，由南澳岛及附近36个小岛屿组成，人口7万多人。陆地总面积130.9 km2，其中南澳岛面积128.35 km2（南澳县志. 汕头市旅游局，2000）。 由于长期作为军事重地，对外封闭，经济比较落后，但也因此保留了比较完整的海岛原始风貌。对内对外开放后，经济发展迅速，尤其旅游业得到了长足的发展。但目前基本上还处在“以资源论开发”的阶段，谈不上对其目标市场的细分和研究，因而缺乏明确的发展方向，这在很大程度上影响了南澳的旅游竞争力。为此，增强自身的吸引力及竞争力，已是南澳发展旅游业当前亟待解决的关键问题（广东省南澳县海岛可持续发展实验区总体规划. 南澳县人民政府，2000）。 南澳具有独特的区位和资源优势，突出表现在四方面：一是海洋资源优势，海岸线曲折，优良港湾众多，素有“东方夏威夷”之称的青澳湾，是广东省两个A级沐浴海滩之一；二是旅游资源优势，山林、海滩、史迹、庙宇交相辉映，环境洁净；三是与台湾的地缘人缘关系优势；四是科技资源优势，风能资源丰富，拥有世界最大的海岛风电场，其庞大的风车阵已成为一道蔚为奇观的旅游风景线（南澳县旅游业“十五”规划. 南澳县旅游局，2000）旅游吸引力是一个国家或地区旅游业发展的首要决定因素意大利经济学家维弗列度·柏瑞图（Viefredo Pareto）提出的重要的少数与的多数原理（Principle of Vital Few and Trivial Many），在旅游中，可据重要程度编排优先次序，那些能代表接待地特色的少数，是当地旅游吸引力的主要。.45%。笔者用SPSS 10.0 软件对有效问卷数据进行聚类分析和判别分析。 1.1 数据的描述性统计分析 表2 有效性分析结果 变量 一组 二组 140) 2(20) 3(13) 1(10) 2(44) 3(19) 空气清新 4.45 4.85 4.46 4.80 4.64 4.21 青澳湾 4.18 4.35 3.62 3.40 4.32 3.53 风力发电站 4.05 4.60 3.54 3.40 4.25 3.95 森林公园 3.65 4.85 3.69 2.60 4.36 3.53 古迹庙宇 3.55 4.30 2.46 2.10 3.86 3.05 海上游乐 3.50 4.25 2.77 2.90 3.98 2.37 乌屿观鸟 3.18 4.20 1.92 2.80 3.93 1.89 出海捕鱼 3.53 3.75 2.54 3.10 3.66 1.89 涨落潮 3.75 4.40 2.23 3.60 3.86 2.42 海产品 3.75 4.50 2.92 3.70 4.50 3.37 岛内交通 4.15 4.75 3.23 4.80 4.25 3.68 人造设施 3.90 4.65 2.46 4.70 4.11 3.11 服务态度 4.53 4.80 3.69 4.90 4.82 3.84 夜生活 3.83 4.70 3.00 4.70 4.48 2.95 海滨浴场 3.80 4.55 3.46 4.60 4.02 3.11 海鲜餐馆 4.22 4.90 3.23 5.00 4.86 3.95 农家生活 3.75 4.25 2.62 4.00 4.00 3.63 自助游 4.03 4.35 2.46 3.40 4.07 2.84 生态旅游 4.07 4.85 3.38 4.50 4.55 3.42 .30和4.50之间），说明游客对南澳现有或将有的旅游吸引物都比较感兴趣。但从标准差的差异来看，“空气清新”、“风景秀丽”和“服务态度”这三项吸引物的平均值最高，标准差也最小，说明游客对这三项旅游吸引物尤其重视。 1.2 变量间相关分析 笔者首先通过皮尔逊（Pearson）相关系数描述变量间的关系密切程度。相关矩阵结果表明：有一些变量中度相关，如空气清新与风景秀丽