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试析省级卫视的微博营销
更多相关文档在我文库——本文从消心理学、营销学、行为学等角度,综合运用分析法,调查法,综述法等方法对网络营销全面研究,并对其中的微博营销做了细致深入的探讨,对微博营销利弊、实施方案做了全方位分析,希望能帮到各位朋友。微博营销 网络营销 网络购物 电子商务 市场调查
第2234卷第36期
月511浙江万里学院学报第期Vo1.23Vo1.243No.63NovemberMaournalofZhejiangWanliUniversity
试析省级卫视的微博营销
余显仲,李世超
(浙江万里学院,浙江宁波315100)
摘要:文章将微博营销理念引入省级卫视的品牌经营过程,从微博及微博营销的特点入手,分析我国省级卫视
开展微博营销的必要性和可行性,并分别从省级卫视微博的整体设计、微博互动、与主持人微博联动等三个方面
提出我国省级卫视微博营销的具体策略。
关键词:省级卫视;频道经营;品牌经营;微博营销
中图分类号:G221文献标识码:A文章编号:1671-2250(2011)03-0059-04
微博,译自于英文单词microblog,用户可以通过手机、IM(如QQ、MSN、Gtalk、Skype等)、Email、web等方式将信息发送给自己的订阅者(follower),而文本内容通常限制在140个字以内。2009年中国最大的门户网站之一———新浪网推出了twitter的中国版(即新浪微博),引发了一场全国范围的微博热。以纸媒为先行军的传统媒体也纷纷参与其中,一时之间,微博两会、微博外交等与微博相关的话题受到热议。在省级卫视进入频道品牌化经营阶段,积极引入微博营销手段,能够扩大省级卫视的品牌知名度,提升其品牌影响力。
1省级卫视微博营销的必要性
2010年我国省级卫视全国累计覆盖人口达到236.2亿人次,创省级卫视覆盖新高;但省级卫视之间的竞争有增无减,战事不断。我国电视媒体的频道经营在经历了专业化改革之后,逐步开展了频道的品牌化建设;但大部分的省级卫视目前仍停留在品牌发展的初期阶段。此时,省级卫视的品牌构/doc/585f6546336c1eb91a375d35.html建及品牌营销就显得尤为重要,而微博作为媒体也在逐渐成为省级卫视进行品牌影响力传播的重要平台之一。
在省级卫视的品牌传播过程中,营销是其重要手段之一。省级卫视的营销传播在经历了以往的价格战、定位战、公关战、改版战、娱乐战、明星战之后,在web2.0时代迎来了微博战。
微博营销是网络营销方式中的一种,指以微博为主要手段,为达到一定营销目的的营销活动。从目前微博营销的功能来看,大致可以分为两种,一种是以展示和推广商品(或产品)为主的商业型微博营销;另一种则是以传播品牌和文化为主的理念型微博营销。微博营销最初以商业型微博营销为主,被众多的行业关注并使用,如汽车、影视娱乐、购物商城等。
以《新周刊》为代表的纸媒微博营销的成功运作,吸引了更多媒体加入微博营销行列,省级卫视的微博营销也开始逐步展开。以中国最早出现的新浪微博为例,我国31个省级卫视中已有21个开通了新浪官方微博,湖南卫视、东方卫视、安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视、凤凰卫视的微博具有一定的代表性。表1为省级卫视新浪官方微博的比较(数据日期为2011年3月3日)。
收稿日期:2011-03-24
作者简介:余显仲(1981-),女,浙江永嘉人,浙江万里学院文化与传播学院讲师,硕士,研究方向:媒介经营与管理。
·59·
2011年5月
表1
头像
湖南卫视
东方卫视
安徽卫视
江苏卫视
浙江卫视台标台标台标 名称台标台标 名称简介微博的内容简介无微博的内容简介浙江万里学院学报省级卫视新浪微博基本情况表微博模板开通时间粉丝数微博数转发数评论数新浪自带2009年12月9日705876新浪自带2010年6月28日251763新浪自带2010年7月23日270814209069647223581749
40921501563545150120108503560频道宣传口号 官方博客地址新浪自带2009年8月29日577651内容简介 官方博客地址 /doc/585f6546336c1eb91a375d35.html官网地址 品牌理念新浪自带2009年9月2日288013
2009年9月4日542793凤凰卫视十五周年标志官方博客地址 频道宣传口号新浪自带
注:数据均来源于省级卫视的新浪官方
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