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游走于广告和新闻之间——广告的新闻化现象分析.pdf
zM眵 .4zT-z4oz,r-]~ 2010·3(上半月)
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游走于广告广告和新闻化 的新表现形式闻.一般之说来有 问信广告的内容 。这种广告的特点是报纸在
广告的新闻化现象分析
以下几种 : 版面的中间位置放上一篇广告 .在广告 的
口蔡文艺
采用新闻手法来表现广告 周围用新闻将其包 围。在形式上和周 围的
摘要:近年来 ,广告新 闻化现象 日趋严重 ,这不仅影响了
这种形式主要表现为广告通过刻意 新闻区别也不是很大。如某报就在版面上
媒体受众的信息接收,也对广告法造成极大冲击。文章分析 了
模仿新闻报道的方式,利用公众对记者的 登载 了这样一则广告:。夏天谨防皮肤晒
广告新闻化的几种表现彤式,并对这种特殊现象的形成原因进
信任来误导公众。如2007年9月青岛某 伤”。这则广告和周 围的新闻没有什么区
行了阐述,指出了此类现象存在的危害。
报刊登的 《买某 品牌平板电视提前 周预 别,粗心的受众会 以为其就是新 闻,但这
关键词:广告 新闻化 广告法
定 上市两个月创造了全 国销量第一 。成 是一则广告.说的是皮肤在夏天极易晒伤
为家 电市场最畅销 的平板 电视,这篇广 甚至诱发皮肤癌 。但是在用了某一种 防晒
告采用 了新闻的标题和电头 。使读者很难 用品后便会变得不再容易晒黑晒伤 。全文
分辨其是广告还是新闻。它给受众造成了 用一半篇幅介绍这种产品的效果。
“这个是新闻”的错觉 .从而误导了消费 媒体采用新 闻的形式刊播广告的原
者 。这个广告乍看上去 。给人以新闻的感 因有 以下几种 :
觉 .全篇广告都是用一种叙述 的 口吻在 采用新闻形式刊播广告更有说服力
“报道”这种产品。但是实质上这些内容主 在市场竞争激烈到 白热化 的市场环
要说的是这种平板电视质量如何如何好 。 境下。怎样才能收到更好的广告效果成为
以致引发抢购等。2008年,青岛某报报道 众商家一直在考虑的事情。
《全球权威市场调查公司 GFK公布最新 精 明的商家发现采用新 闻的形式做
调查结果:某 品牌冰箱独 占鳌头获销额销 广告更容易吸引受众 的注意力 。并且可信
量双桂冠》。文章虽然有点新 闻价值,但全 度强 。受众对于一些纯广告可能心存反
文却在产 品介绍这种新 闻价值不大的
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