借中国文化东风塑高端本土品牌——看佰草集如何运用“中国元素”广告打造高端本土品牌.pdfVIP

髯 在广告的表现手法上，则大量采用了中国 传统的水墨画与真实图像的拼接。以新七 白“莲 借中国文化东风塑高端本±品牌 花篇”为例l广告中的莲叶作了水墨渲染，用墨绿 着色，深沉委婉，而在水墨勾勒得莲叶之上的却 — — 看佰草集如何运用 “中国元素” 是～朵带着露水的清丽脱俗的真实莲花 。采用 水墨画的表现手法是为了体现佰草集的中国特 广告打遣高端本±品辟 色，而真实的莲花在水墨莲叶的衬托下显得分 外光鲜，传达给受众是一种真实的活的美白。 摘【要】 在丝芙兰位于法国巴黎香榭丽舍的旗舰店里，消费者可以轻易地从上千种产 在广告的文案方面，我们可 以惊奇地发现 品中寻觅到佰草集的身影 作为中国第一个具有完整意义的现代本草中高档个人护理 佰草集广告的文案绝大多数是两两对仗 的形 品牌，在竞争异常激烈的个人护理品市场中，历经十二年的磨砺，佰草集另辟蹊径，巧妙 式，例如：“臻传古方，美颜恒驻”，“蕴天地之润，生 地借助中国传统文化的力量，通过 “中国元素”在广告中的运用，成功完成其高端本土品 肌肤之津”，“仙菊避暑热，冰凉镇骄阳”，仙“草养 牌的定位 。 水灵，清澈透润泽 ”等等 。这种对仗 的文案形式， 不仅符合传统中国文学的创作规则 更从侧面 关【键词】 中国元素 中国丈化 高端品牌 广告 表达了其对中国文化中 “自然、平衡”的追求。 佰草集，是上海家化公司1998年推 向市场 向了拥有五千年积淀的中国传统文化，在广告 在广告的构 图上，佰草集的众多广告中，也 遵循 “自然、平衡”的这一原则，在广告的构 图上 的一个具有全新概念 的品牌，是中国第一套具 主题的选择上大打文化牌，借力于中国传统文 有完整意义的现代本草 中高档个人护理品。佰 化 以提升其品牌的文化 内涵 。例如，08年3月和 倾 向于使用均衡的构图形式。例如，佰草集十周 草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的本草 9月先后推出的两期 “清肌养颜太极泥”的广告， 年时推 出的 “美 ”系列广告，采用了基本对称的 构 图，故在 “中国元素”的选择上选取了两边极 精华与现代生物科技的最新成果，体现了中国 便是借助 中国传统文化 中阴阳调和的文化 内 度对称的 “蝴蝶”作为设计元素。而蝴蝶的选择 文化中追求 “自然、平衡”的精粹 深信清新、天 涵 该产