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维普资讯 第 48卷 第 3期 河南大学学报 (社会科学版) Vo1．48 NO．3 JournalofHenanUniversity(SocialScience) M ay．2008 期刊品牌个性的塑造 周国清，龚军辉 (湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081) 摘 要：我 国期刊的品牌建设 必须消除认知误区，形成品牌个性的差异性；把握读者期望，铺 张品牌个性的绵延性；打开情感 内核，凝聚品牌个性的亲和力；立意核心价值，树立品牌个性的特殊 服务观；剖析期刊定位，开掘品牌个性的巨大潜力；提炼广告宣传，塑冶简约精致的个性 口号 ；加大 投资力度 ，蓄积品牌个性的联想空间，从而走期刊品牌个性化发展之路。 关键词：品牌个性 ；期刊市场；个性 ；塑造 中图分类号 ：G232 文献标识码 ：A 文章编号 ：1000—5242(2008)03—0178—04 收稿 日期 ：2007—10-29 作者简介 ：周围清(1964一)，男，湖南桃江人 ，湖南师范大学新闻与传播学院教授 。 在出版产业化转型与期刊市场化的时代，期刊 牌之路》发表于 《出版参考~2002年第 22期 ，对 《中 的品牌建设与个性化发展 ，不仅成为业界的 自觉追 学生百科》的品牌化发展作了5个方面的具体分析 ， 求 ，而且引起了学界的关注 。目前这类研究主要侧 为中学生类综合性期刊的发展提供 了经验；另外一 重于期刊的品牌本身 ，或结合一些名牌期刊进行具 些媒介营销图书也谈到期刊品牌个性塑造的问题 ， 体的案例分析，如张红梅在 《改革与理论))2003年第 如包国强的 《传媒策划与营销 》(清华大学 出版社 1期发表的 《期刊品牌塑造与竞争》一文 ，主要从 5 2007年)，黄升民、丁俊杰主编的 《报刊经营与产业 个方面论析了如何进行期刊品牌建设以增强期刊竞 化研究》(北京广播学院出版社 1997年)以及文硕、 争力的问题；常延廷的 《期刊品牌的基本特征与形成 吴兴文 的 《图书营销传播》(中国广播 电视 出版社 机理》发表于 《北方论丛》2003年第 4期，在分析 了 2000年)都涉及了图书品牌营销的问题 ，对 于期刊 期刊品牌的3个基本特征之后 ，对其形成机理做 了 品牌个性化经营有一定的启发意义。这些研究的共 4个方面的论述，具有启发意义；张辉的 《名牌期刊 同点 ，是从各 自的角度分析和透视品牌个性对期刊 的品牌战略解读 》发表于 《编辑之友》2004年第 2 经营与期刊发展的重要性 ，而对期刊品牌个性塑造 期，分析 了一些有影响的品牌期刊，为期刊建设与发 目前存在的问题及如何创建期刊的品牌个性等规律 展提供了现实借鉴；陈林 国在 《出版发行研究}2003 性的东西则缺乏深入探讨。品牌个性是品牌所独有 年第 9期发表的 《期刊品牌 的策划创新》一文 ，在界 的能区别于其他 品牌且被 目标人群认 同的个性特 定期刊品牌 的基本 内涵之后 ，提出了 “特色策划”、 征。笔者从多年实践经验 出发，就塑造期刊品牌个 “独家策划”、“错位策划”3个方略。而在对期刊 品 性的原则与方法进行 了初步研究 ，结合期刊发展中 牌的研究中，专门研究期刊品牌个性的文章并不 多 的现实问题 ，从 7个方面作了理论与实践相结合 的 见 ，其中张秀红的 《突出个性特色是创品牌期刊的关 分析，试图提供某种具有普遍意义的启示性思路。 键》发表于 《大连民族学院学报~2004年第 6期，认 品牌在现代经济社会的激烈竞争中已成为重要 为创立品牌期刊关键是突出期刊的个性特色，且体 的武器。美国的 《国家地理》原来只是一本学术性很 现于期刊的整体设计 中，包括封面设计 、栏 目设计 、 强的不定期刊物 ，后来 ，创始人