新闻标题在新闻媒体中的作用与区别.pdfVIP

维普资讯 第4期 吉林师范大学学报(人文社会科学版) № 4 2007年 8月 JournalofJilinNormalUniversity(HumanitiesandSocialScienceEdition) Aug．2007 新闻标题在新闻媒体 中的作用与区别 兰 元，李林岩，杨 吉吉 (1．吉林师范大学，吉林 四平 136000；2．吉林 日报社，吉林 长春 130051；3．四平 日报社，吉林四平 136000) 摘【 要】新闻标题能够起到明显的引导受众和引导舆论的作用。新闻标题的发展过程，是其 导“受 功能不断加强的过程。 不同载体的新闻媒体对标题的要求不尽相同。同一载体的新闻媒体对新闻标题的要求也有区别。对新闻标题的制作或衡量，都 要重视新闻媒体的特殊要求。 【关键词】新闻标题；新闻媒体；作用；区别 【中图分类号]G230 文【献标识码】 A 文【章编号】1007—5674{2007)04—0107一o3 新闻标题以简短的文句概括新闻内容，是新闻价值的集 在色当溃败的报道。标题也有 lO行之多。广播、电视问世以 中体现。也是影响受众满意度的极为重要的因素。消息和通 后，新闻标题被推广到电子新闻领域，产生了新闻提要，获得 讯同属新闻文体，从这个意义上说，两者的题 目都可以称为 了新 的发展 。 新闻标题。新闻标题属于新闻写作的一部分，它与新闻媒体 新闻标题之所以会从无到有，从不完备到完备，从一种 有着十分密切的关系。按照一般的理解，新闻标题特指消息 媒体移植到另一种媒体，原因是多方面的，但关键在于新闻 标题。所 以，这里以消息标题为主，兼顾通讯标题，对新闻标 标题能够起到明显的引导受众和引导舆论的作用。 题在新闻媒体中的作用与区别做以探析。 (1)引导受众的作用。引导受众的作用也就是引导受众 一 、 新闻标题在新闻媒体中的作用 的读、听、看的 “导受作用”。无论报纸、广播、电视的新闻报 新闻标题诞生于报纸。报纸上的新闻最早是没有标题 道，标题总是最突出、最引人注 目的部分。媒体有了标题，可 的。正如新闻传播界学者郑兴东、陈仁风、蔡雯指出的：“修改 以方便受众接触新闻；标题有实质内容 。可以方便受众了解 和制作标题成为报纸编辑的业务，并非从报纸诞生那天起就 和选择新闻；标题善于概括，可以使受众爱屋及乌，引起对新 有的。我国早期的报纸并没有新闻标题 ，它的出现不过有一 闻的兴趣。在一般情况下，受众在接触新闻媒体了解新闻时。 百多年的历史。”Itl所以，唐朝孙可之形容开元杂报》是 “系 总是先选择有标题的新闻；先选择有内容的标题；先选择精 日条事，不立首末”。随着近代报纸的出现，新闻始有揭示具 妙的标题。这就要求和促使新闻编辑重视标题 ，不断地改进 体内容的标题。胡道静先生在(上海新报的二十年》一文中 标题的制作。可以说，新闻标题的发展过程，是其导受功能不 认为 。1870年3月24日上海新报在每条新闻上加有简明 断加强的过程，也是其导受水平不断提高的过程。 的标题，如刘提督阵亡，是我国目前见到的最早的、比较完 而今，新闻媒体迅速发展，新闻数量与日俱增。受众无法 备的标题。五四时期，我国报纸上的多行标题与长栏标题已 兼收每一条新闻，以接触标题为主的 “标题受众”不断增多。 不为鲜见。 新闻竞争越来越首先表现为标题的竞争。标题的高下优劣。 西方一些报纸较早重视使用标题。美国报纸在 “南北 直接关系到新闻竞争力的强弱，而尤以报纸为甚。俗话说： 战争”期间即已普通采用多行标题。有的报纸关于林肯被刺 看“书看皮，看报看题”。的确，读者在读报的过程中，绝大多 消息的标题多达 l7行。英国报纸学习美国报纸的编辑方法， 数读者是：先浏览一遍标题 ，然后再有选择地看自己感兴趣” 在报道 “普法之战”时也已使用多行标题，有的报纸关于法军 的正文。这是读者阅报的基本习惯。正如新闻传播界学者们 【收稿 日期】2007—05—06 基【金项 目】吉