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中国经营报 CHINA BUSINESS JOURNAL 2013.6.17 编辑 / 李媛 美编 / 刘红 校对 / 刘珊珊 liyuan@ 611982751@ 营销前沿 C3
“大电影”背后的隐忧
编者按 / 谁也不能否认 ，中国电影的票房 目前 已经进入 了爆发季。
此前，《致青春》《中国合伙人》等国产电影的口碑和票房都取得 了双丰收。 然而，在端午小长假期间，令
人期待的《天机 ·富春山居 图》却收获骂声一片。 很 多人评价，刚刚感受到国产电影的“小清新”，很快却又回
到多年前令人乏味的“明星加大制作”的老路上来了。 与此同时，很 多所谓的中美合拍片也是挂羊头卖着狗
肉，一味地营销却忽视 内容，只是生硬地植入却不顾观者的情绪。 这些现象的出现一定程度上说明，中国电
影市场在爆发式增长的背后 ，依旧存在泡沫。 同时，它也在提醒广告主擦亮眼睛，否则，花 了大价钱得到的
不过是一片骂声。
隐忧之一 隐忧之二
明星脸 + 大制作重蹈覆辙 ， 生硬 的广告植入 ， 观众把能想到的差评全给了 缺乏价值输 出 ， 中方越发将注意力放在营销技巧而
《富春山居图》。 非 内容创造上 ，最终导致———
《富春山》：拿好莱坞当“马甲” 中国电影“伪合拍”之乱
本报记者 朱耘 北京报道 票房轻松过亿。 坞动作大片 PK 。 造高概念包装 ， 赢得院线排片支 本报记者 杨晓音 北京报道 DMG 的 CEO 丹 ·密茨曾再三强调 。
而这一纪录仅次于春节长假 然而 ，与不久前上映的《中国 持 ；在市场供给产品乏力时推出 ， 近两年 DMG 公 司积极运作合拍 片
进入 2013 年 ， 中国电影票房 上映的《西游 ·降魔篇 》首 日 7640 合伙人》《致青春》等片好评如潮不 档期选择合理 。 ” 北京凯芳华文 近 日，在 2013《财富》全球论坛 投资 ，但结果总不尽如人意。
像坐上了火箭一样 ，屡屡刷新着纪 万元的 2013 华语 电影票房之最 。 同的是 ，《富春山》在豆瓣 网、时光 化 传 播 有 限 公 司总 裁 王 大 勇认
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