策划类 团队作品《回归自然·金尊茶油 2010年杭州地区品牌推广方案》.pdfVIP

PA RT 1 市场情报 PA RT 3 活动进行时 一、我们是谁？ 一 、我们具体怎么做？ 1、100%纯茶油 1、活动预备篇 2、金尊定位与规划 2、活动执行篇 二、我们在哪里？ （1） 回归 自然 ·氧气厨房 1、社会环境分析 （2） 回归 自然 ·阳光茶源 2、行业环境分析 （3） 回归 自然 ·水漾生活 3、竞争形势分析 金尊盘 中餐茶油以 “百分百纯茶油 ”的 口号于20 10年正式进军茶油 三、我们面对谁？ PA RT 4 创意表现 市场， 它所面对 的是一个正在迅速扩大 的精 品油市场 。这个市场异 口同声 1、受众认知状况 地诉求健康，而消费者却无法解释精 品油为何健康 。 一、平面广告 四、我们对谁说？ 二、互动公交停靠站广告 洞察精 品油消费者 的心理，我们发现核心消费者都在追求生活 品质 1、明晰核心受众 三、影视脚本 的提高，基于此，我们整合 自身 品牌 “纯天然 ”的功能利益点，提 出 “回 四、软文报道 归自然 ”作为金尊 品牌理念，倡导 “回归 自然 ”的高 品质生活 。 PA RT 2 运筹帷幄 PA RT 5 媒介策 略 通过 “氧气厨房+阳光茶源+水漾生活 ”的主题活动，辅之 以 “品牌 一、我们说什么？ 一、媒介策 略 联合+攻 占货架+线上促进 ”的营销策 略，各部分密切配合，逐步深化 品牌 1、品牌主张分析 二、媒介选择 理念 的传播 。 2、品牌主张诠释 三、媒介排期 二、我们怎么做？ 1、营销 目标 PA RT 6 活动预算 2、区域规划 3、传播策 略 PA RT 7 附件 4、活动概述 加加食 品集 团旗下盘 中餐食用油以金尊之名于20 10年正式进军茶油市场，并提 出 “100%纯茶油 ”的 口号 。 Q1: 盘 中餐是加加集 团旗下的食用油 品类 品牌，而金尊作为盘 中餐 品类 品牌 中的高端产 品品 牌，如何通过有效塑造 自身的高端形象，担负起它在盘 中餐 品类 品牌战役 中的战略使命？ Q2： 我们面临的第二个 问题：如何确定金尊茶油 的差异化诉求及把握铺货时机？ 基于 问卷调查发现， 生 核心诉求对象 的特点： （1）重视外观形象,求美心理强