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搜索引擎营销专题 教师：张仲雷 2010年11月 学习要点 目录导航 1 搜索引擎的网络营销价值 2 搜索引擎营销的基本原理 3 搜索引擎营销的主要模式 4 分类目录型搜索引擎营销 5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 6 搜索引擎广告策略 7 搜索引擎营销中的用户行为研究 8 搜索引擎营销效果分析 1 搜索引擎的网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值：2010 年搜索引擎用户规模接近3.2 亿人 搜索引擎对产品促销的作用(品牌+产品) 搜索引擎对网络品牌的价值 搜索引擎对市场调研的价值(获取竞争对手情况) 搜索引擎营销的防御性策略(利用搜索引擎资源稀缺性) 作为网站优化的检测工具 搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络营销体系中重要的分支领域。 2 搜索引擎营销原理 2.1搜索引擎营销的信息传递过程 2.2搜索引擎的主要工作原理 2.3实现搜索引擎营销的任务 2.4搜索引擎营销的目标层次 2.5搜索引擎营销的特点 用户获得网站网址的途径（美国） 用户获取网络信息的常用方法（中国） 2.1搜索引擎营销的信息传递过程 构造网络营销信息源（世嘉） 搜索引擎收录信息源加入数据库 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 用户对检索结果进行判断 点击相关的检索结果URL 进入网络营销信息源 2.2搜索引擎的主要工作原理 1、全文索引 　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。 　　根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。 2.2搜索引擎的主要工作原理 2、目录索引 　　 网站分类目录由人工整理维护，精选互联网上的优秀网站，并简要描述，分类放置到不同目录下。用户查询时，通过一层层的点击来查找自己想找的网站。也有人把这种基于目录的检索服务网站称为搜索引擎，但从严格意义上讲，它并不是搜索引擎。 目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。 2.2搜索引擎的主要工作原理 3、元搜索引擎 　　元搜索引擎（META Search Engine）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等，中文元搜索引擎中具代表性的是搜乐搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。 2.2搜索引擎的主要工作原理 spider工作原理 1、抓取网页　　每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider）。Spider顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。被抓取的网页被称之为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。 2、处理网页 　　搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。 3、提供检索服务 　　用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。 2.2搜索引擎的主要工作原理 4、搜索引擎如何通过搜索建立网页数据库 定期搜索 每隔一段时间（比如Google一般是28天），搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。  提交网站搜索 网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫