广告管理学：第2章广告起源与发展.pptVIP

第二章 广告的起源与发展 本章重点： 了解中外广告的发展过程 了解现代广告发展的趋势 第一节 古代广告的起源与发展 第二节 近代广告的起源与发展 第三节 现代广告的起源与发展 广告的演变 一、以实物和叫卖为主体的 古代广告时期 二、以报刊为主体的近代广 告时期 三、利用电讯科技传递信息 的现代广告时期 （公元前-1848年）一、我国的古代广告 《周易·系辞》：神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民， 聚天下之货，交易而退，各得其所。 1、陈列与叫卖是广告最古老的形式 2、实物广告是一种最原始的广告形式之一 3、标记广告（铭文,年号） 4、音响广告（摇、打、划、吹） 5、悬物广告（与经营范围有关的物品或习惯性标志） 6、灯笼广告（唐代以后酒楼饭馆特色之一） 7、旗帜广告（以酒旗为最多） 8、印刷广告 旗帜广告 唐代诗人杜牧《江南春绝句》“千里莺啼绿因映红，水村山郭酒旗风”。 宋代张择端的名画《清明上河图》描绘了当时汴京繁华的市景和众多店家使用招牌的景象，据统计招牌、酒旗横匾、广告牌就有30多块。如：孙羊店，刘家上色沉檀楝香、神农遗术等。 宋辽金西夏时期的广告发展 1041年 宋 毕升发明活字印刷术，成为 印刷史一个里程碑。伴随着 印刷术的发明和利用，印刷 广告出现了。 北宋时期（960-1127年）济南刘家针铺铜版雕刻广告，它是中国广告和商标史珍贵的历史文物。 此印刷广告铜版是世界是最早的印刷广告，比英国1473年的印刷广告早3-4百年。 1985年8月 湖南沅陵 1306年前元代墓，两张印有商品广告的产品包装纸，一尺见方，质地较好的黄毛边纸。 正面和背面印有清晰的图案和文字： “潭州（长沙）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱、雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四方主顾请认清门首红字高牌为记。” 1498年刊本《奇妙全像西厢记》，在其书尾附有出版商金台岳家书铺的出版说明 “本坊谨依经书重新绘图，参订编大字本，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲游座客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意。” 二、国外的古代广告 1．从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。 现存最早的广告：（公元前3000多 年前） 埃及尼罗河畔的古城底比斯（现存 英国博物馆） 羊皮纸上的、内容是悬赏一个金 币、缉拿一名叫谢姆的逃奴的广 告。 奴仆谢姆从织布店主人处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说的将其带回。他身高5英尺2寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只，将其带回店者，愿奉送金环一幅。 -----能按您愿望强出最好面料的织布师哈布 古希腊、古罗马 一些沿海城市商业比较发达 广告：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等 内容：推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。 例如： 罗马商人：墙壁上刷上商品广告 奴隶们写好挂牌，悬挂在全城固定的 地点。 出租广告：“在阿里奥·鲍连街区，业主克恩·阿累 尼乌斯·尼基都斯·梅乌有店面和房屋出租，二楼的公寓皇帝也会合意，从7月1日起出 租。可与梅乌的奴仆普里姆斯接洽。” 标牌广告： 据考证，商店的标牌广告起源于公元前5世纪至公元前2世纪的 以色列、庞培和希腊、罗马。在古罗马，人们用一个正在喝酒的士兵图案表示酒店，而 用一头骡子拉磨表示面包房。招牌和标记把不同的行业划分开来，使人一目了然。 2．从1450—1850年的印刷广告时期 1450年 德国人 谷登堡 活字印刷术　　 1475年 英国人威廉·卡克斯顿 印刷所 第一本英文书和推 销该书的广告（法译英的小说集） 16世纪 欧洲文艺复兴 报纸 1609年 西方第一份报纸 法国 1622年 第一份英文报纸 伦敦 书籍广告 1704年《波士顿新闻报》美国 1731年 《绅士杂志》 英国 1706年 德国人阿洛依斯·重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷 的招贴广告的历史。 三、古代广告的特点： 1、 自然经济向商品经济的发展，作为商品销售的学问广告的随之发展起来，商品广告逐步增大。 2、受自然科学的发展的限制，广告业的发展无论其深度与广度都处于萌芽阶段。 3、社会科学的发展，商品经济的深入，促使广告商注重自己的形象