CBA职业联赛传播策略研究.pdfVIP

维普资讯 2007年 9 September，2007 第 19卷 第 5期 Vo1．19No．5 CBA职业联赛传播策略研究 A ResearchontheStrategyofDiffusionregardingCBA 宋君毅 ，靳 勇 SONGJun—yi，JIN Yong。 摘 要 ：与国际知名品牌赛事的传播相 比，无论是运营者的经营理念还是具体的传播方 式，CBA职业联赛都存在相当大的差距 。经营者必须全面考虑品牌传播 的各种途径 ， ma 充分运用品牌 的整合传播 ，尽快提升联赛的品牌形象，进而提高其品牌忠诚和市场 占有 率 。着重从竞技体育职业联赛传播途径和方法探讨 了提高CBA联赛传播效果的策略 。 即从广告媒介 的选择、品牌个性化诉求、广告投放力度 、制做技巧等方面讨论 了广告策 p 都 略 ；从宣传攻关、赞助攻关、征询攻关、服务攻关四个方面探讨 了提升联赛形象的方法以 及如何通过强化人际传播提高品牌忠诚 ，通过销售促进提高市场 占有率 。为 CBA篮球 沐 hS 联赛通过品牌运营实现效益最大化提供参考 。 育 U 关键词 ：CBA职业联赛 ；品牌 ；传播策略 学 O 中图分类号 ：G808．2 文章编号 ：1009—783N(2007)05—0030-03 文献标识码 ：A 院 Abstract：Comparedwith thediffusionoftheinternationalfamousathleticevents，CBA 学 S lagsmuchbehindofthem ，whetherforitsmanagementnotionsoritsconcretepropaga— 报 ∞ tionmedia．TheauthorityofCBA shouldconsiderthevariouswaysofbranddiffusionand 刚 makeuseoftheintegrated—diffusionmethod toshapetheperfectbrandimage，SOasto a improvethebrand—loyaltyandmarketshare．Thearticlemainlyfocusesonthediscussion Ofstrategiesofhow tOimprovethepropagationresultsofCBA leaguematchesontheas— ∞ pectofthediffusionmeansandmethodsofprofessionalathleticleaguegames．Theyin— cludeadvertisingstrategyregardingmediaselection，brandcharacteristicpublicizing，the rangeandstrengthofadvertisingandthetechniqueinvolvedinadvertisementmaking． Waysofhow tOimproveCBA’Simagearediscussedfrom thefouraspectsofpublicrela— tlons：propaganda，sponsoring，consultation