第01章 广告策划概论 060123.ppt

第一章广告策划概论 ★ 开篇案例0100 动感地带整合营销传播全案分析 钟超军．15个月“感动”2000万人！——动感地带整合营销传播全案分析．通信企业管理．2004.1215个月“感动”2000万人！ 仅仅15个月时间，中国移动推出的动感地带就“感动”了 2000万目标人群，也就是说，平均每3秒钟就有一个动感地带新用户诞生。 据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌：短信流量增长超过63％，点对点短信业务收入增长超过30％，短信增值业务收入增长超过45％…… 第一节 广告策划的概念与内容 一、广告策划的概念 二、广告策划的基本内容 一、广告策划的概念 广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。 正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点： 1．广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。 2．企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。 3．广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。 4．广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划”并不