第2章 体育市场营销.pptVIP

第二章 体育市场营销观念的演变;温故知新; 第一节 体育营销的传统观念 一、生产观念 二、产品观念 三、推销观念 第二节 体育市场营销观念 一、市场营销观念 二、市场营销观念与顾客让渡价值 三、市场营销观念与顾客满意 第三节 体育社会市场营销观念 一、社会市场营销观念的提出 二、宏观市场营销 三、绿色市场营销的兴起 第四节 市场营销组合的扩充 一、市场营销组合的扩充 二、市场营销组合的演变 第五节 市场营销观念新视野 一、非营利组织对营销的重视 二、来自市场道德和社会责任的要求 三、全球化背景下的市场营销 四、数字时代的到来 ;引导案例 “观念决定行为”;第一节 体育营销的传统观念;生产观念;以消费者为中心的观念;第二节 体育市场营销观念市场营销理念形成过程中的几大概念体系;随后，相继衍生出了其他的Ps。 people--------------人 packaging---------包装 payoffs-------------报酬 peddling-----------零卖 politics--------------政治 public relations---公共关系 战略营销计划过程中的P过程。 probing--------研究 partitioning---划分 priority--------