第三章 广告产业与广告市场.pptVIP

广告产业与广告市场 在现实的市场环境中，现代广告产业作为信息服务产业链中的重要支柱产业，早已存在。但是，现代广告运作活动的日益频繁、广告媒体的不断发展、广告研究的进一步深入以及信息革命在全球范围的爆发，最终加速和促进了广告的产业化进程，使广告产业成为独立的现代信息服务产业。因此，现代广告产业具有区别于一般服务性产业的特殊性质和特点。作为新兴的现代化产业，广告的运作活动是在一定市场背景下展开的。广告市场的构成和运行，又表现出与一般产品市场不同的特点。 广 告 产 业 的 相 关 知 识 产 业 的 涵 义 ◆ 产业（微观角度，狭义） 对土地、财产等有形物质的拥有。 ◆ 产业（宏观角度，广义） 从事生产的事业，包括有形产品的生产和文化、精神等无形产品的生产。 广 告 产 业 的 性 质 广告产业作为现代产业，隶属第三产业。第三产业大致包括流通行业、服务行业、文化教育等服务行业。但是，作为服务性产业，广告产业又区别于单纯的一般性劳务服务。广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点；广告活动是信息传播活动，由于信息是一种特殊的精神产品，因此，其无形价值往往难以衡量。所以，广告服务所产生的效益更为复杂，往往涉及经济效益和社会效益多个层面；广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业，而广告产业就