第十章 VIS策划.pptVIP

在日本，一个世代采珠家庭的女儿要赴美留学，临行前，她勤劳淳朴的母亲送给她一颗晶莹的珍珠，并给她讲了一番意味深长的话： “......当我们把沙子放进蚌的壳时，蚌觉得非常的不舒服，但是又无力把沙子吐出去，所以蚌面临两个选择，一是抱怨，让自己的日子很不好过，另一个是想办法把这粒沙子同化，使它跟自己和平共处。于是蚌开始把它的营养分一部分去把沙子包起来。“ 当沙子裹上蚌的外衣时，蚌就觉得它是自己的一部分，不再是异物了。沙子裹上了蚌的成分越多，蚌越把它当作自己，越能心平气和地和沙子相处。“ 母亲启发她道： 蚌并没有大脑，它是无脊椎动物，在演化的层次上很低，但是连一个没有大脑的低等动物都知道要想办法去适应一个自己无法改变的事实，把一个令自己不愉快的异物，转变可以忍受的自己的一部分，人的智能怎么会连蚌都不如呢? 河蚌适应了接受沙粒的结果，把它变成了美丽的珍珠，而瑟玛女士接受了苦难的生活，也收到了上帝赐予的意外惊喜，曹雪芹经历了苦难，却给人间留下了一笔宝贵的精神财富，可见有时候苦难也是一种财富。 所以，面对一时的苦难不要抱怨、生气，要将目光放长远，把困难当作一种磨炼，作为自己成功路上的必修课程，唯有如此，困难才转成为一种无形的财富。 第十章 VIS策划 一、VIS基本要素的设计 VIS的基本构成要素有企业名称、标准字、企业专用印刷书体、标准色彩、企业象征造型、企业标语口号及企业品牌标志等。这些基本要素不仅单一地予以应用，而且通过标准组合整体地构成企业识别标志应用于企业生产经营过程中，从语义名称、形象感染、色彩冲击三方面传播企业视觉识别形象。 （一）企业的名称及标志的设计 1.企业名称 企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。任何一个企业从产生之日起，就像人一生下来一样，必须首先有一个名字，以区别其他企业。在设计企业名称时，须考虑以下几方面因素： （1）企业所在行业的特点。 （2）企业所生产的产品特点。 （3）企业应有的独特个性。 一个注意自己企业形象的企业家，必须重视企业名称的作用，不能简单地在某产品或某行业的前面简单地冠以地域名，使企业失去特色，失去个性。 2.企业标志 企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别。区别企业。在企业识别系统的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。 （1）设计企业标志应注意的问题 ①识别性。因为企业标志设计题材丰富，表现形式十分宽广，因此，通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力，同时还必须与企业的内容或企业的实态相符合，与企业经营理念相统一，才能获得社会大众的认同。 ②造型延展性。企业标志应用最广泛、出现频率最高，因此，标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种相对应和延展性的变体设计，以产生适宜的表现效果。 ③系统性。企业标志的重复使用要求必须对其进行系统化管理，以求得使用上的标准化、规范化。 (2)企业标志的设计原则 ①以理念为核心的原则。企业标志是传达企业理念、企业精神的载体，因此其图形设计应在设定出企业理念的基础上，以巧妙的构思，精炼的构图将企业精神予以表现，使企业理念渗透其中。 ②人性化设计原则。企业标志是以生动的造型图案构成视觉语言，这种造型图案通过观众的眼睛传到神经系统，起到刺激、吸引视觉的作用。所以这种设计应力求富有人性，活泼生动，才能易于识别，便于记忆。 ③习惯性原则。随着国际分工的进一步扩大，各国企业也逐渐融人全球经济之中。因此在设计企业识别标志时，还应注意各国的禁忌图案和颜色。 (3)企业标志设计的程序 基于以上特点以及应遵循的原则，在设计企业标志时，应按以下程序进行： ①调查分析 ②主题开发 ③设计完稿 ④精细化作业 ⑤标准作图 3.标准字 标准字，又称组合字体，是指将某种事物、组织、团体的名称进行整体组合之后所形成的字体。标准字不同于普通字体，除了造型上的美观和突出的视觉效果外，还在于标准字之间的连贯性，这种连贯性对企业形象特质作了极好的诠释，整体上体现了企业的个性特征。 (1)标准字的特点 和企业标志一样，标准字也具有识别性、延展性和系统性的特点，同时还有其自身的特点： ①协调性。标准字主要是根据企业名称。产品品牌、标语。口号等设计的，因此对于字距、笔画的协调要求十分严格。标准字的设计应在不断修正的前提下，不断取得空间的平衡和协调，以实现最优的审美效果。 ②易读性。企业标准字应传播明确的信息，说明的内容要简单易读，才能符合现代企业讲究速度、效率的精神，具有视觉传达的瞬间效果。 (2)标准字的种类 ①企业标准字。企业标准字是对企业名称的统一设计，主要表现企业的经营理念和企业