企业“校园招聘”的品牌化思考.pdfVIP

管理s财宦 BCM 塑 一 企业 “校园招聘的品牌化思考 李倩蓉 (西南大学经济管理学院 重庆 400715) I摘 要】：近年来，校“园招聘”为企业在高校选拔人才上发挥了越来越重要的作用，但是 校“园招聘 的品牌化难题却让相 当一部分意图实现选人与品牌宣传双重目的的企业犯难。其中既有企业过于功利的思想作祟，也有具体操作流程上的失误。本文在 对 校“园招聘 的特 占’、现状及其品牌化的障碍进行分析的基础上，从品牌定位，品牌标识系统建立，品牌传播和实施等几个方面对 校“园招聘 的品牌化策略进行了思考。其中提出在对 校“园招聘”活动中的品牌关系维护和组织实施流程两个方面进行了创新性的 探索，提出了一些颇具可行性和操作性的建议和对策，对帮助企业实现 校“园招聘”中雇主品牌推广和人才招聘两个方向上的平衡 具有重要的意义。 【关键词】：校园招聘；品牌定位和识别；品牌化 引言 生人才，各式各样的校园招聘形式 已被众多求贤若渴的用人单位开发出 企业 “校园招聘”经过近几年来的发展已经逐渐被各企业和广大大 来，汇总起来主要有以下几种形式：传统的专场招聘会；盛大的校园宣讲 学毕业生们所接受和认可。校“园招聘”对企业的影响也不仅仅限于企业 会；抢占先机的实习生计划；立足长远的管理培训生计划；常年开展的俱 的人力资源体系，而是逐渐对企业的品牌和形象产生着正面或反面的影 乐部 美丽的夏令营；独特的 选“秀”大赛。另外很多企业还在高校中设 响。不同企业在 校“园招聘”活动中的表现参差不齐，而毕业生和校方对 立了企业奖学金，更有一些企业和高校密切合作，开展了在学校 “定制” 企业的要求却在不断的提高，因此如何改善 “校园招聘”的效果，使企业 人才的提前培养计划，学校会根据企业所需开设专业对口的课程，企业 品牌和形象从众多企业中脱颖而出，便落在 “校园招聘”的品牌化运作问 相关专业人员会到学校授课，学生也会有一定的时间到企业进行现场实 题上。 习。 I“校园招聘 的特点 2企业 “校园招聘”品牌化的障碍 纵观 “校园招聘”发展史，从最初的只能得到像宝洁、摩托罗拉、 2．1假招信息聘铺天盖地 IBM、微软等一些知名跨国企业的重视，发展到如今的国内外各大中小 有效招聘信息数量减少，许多骗子利用大学生求职心切和缺乏社会 型企业纷纷开始尝试，而且越是著名的公司越会在校园招聘方面不遗余 经验的弱点进行坑蒙拐骗。一些企业利用当前大学生供过于求的形势， 力。当然在这个发展过程中，也有一些企业尝试过一次校园招聘后便再也 推出假招聘，先给出诱人的待遇条件，然后以培训等名义收取费用，再以 不敢涉足。校“园招聘”之所以受到许多企业的青睐，是由其本身的特点 试用不合格等理由辞退学生。 和形式所决定的。校园招聘成为企业重要的招聘渠道之一，相对于社会 2．2企业过于注重形象宣传 招聘来说，它具有如下鲜明特点： 有些企业片面强调企业的产品品牌，忽视雇主品牌。在宣讲会上有 1．1招聘时间相对集中 的对其产品性能直至价位介绍得细致入微，对于应聘者所关注的问题则 国家教育部曾于1999年下发有关通知，规定 用“人单位到高等学校 寥寥几句带过，校 园招聘俨然成了企业产品的推介会。更有甚者，把产品 招聘毕业生的活动应安排在每年11月2O日以后的休息日和节假 日进行”。 运到宣讲会现场，举行赠送活动。同学称他们是 “挂着招聘的牌子，做的 企业进入校园开展招聘活动一般都集中在11月底至l2月以及春节过后的 是促销广告的买卖”。在就业形势严峻的今天，这会引起高校和毕业生的 3、4月份这两个时间段进行。为了避免撞车，越来越多的企业选择了 “曲 不满与反感。殊不知，雇主品牌和产品品牌是两个不同的概念。产品品牌 线救国”的方式，利用