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以市场为导向的高校毕业生就业工作体系构建 ——基于 4P 理论的探索性研究 冯方盛/ 温州大学城市学院 (温州 325035) 摘要：在当前市场劳动力岗位供给、特别是针对应届毕业生的需求有限的情况下，学生就业工作已成为关 乎高校声誉和生存发展的关键问题；高校作为社会人才培养的重要来源，具有明显的营销组织主体的特征， 将市场营销理论应用于高校毕业生就业工作具有必要性和可行性。因而在分析和认识高校毕业生就业市场 供求关系的基础上，引入营销理论中的 4P 理论，尝试构建市场导向的高校就业工作体系，以期在当前形势 下为高校明确思想、整合资源，改善和提高毕业生就业状况提供参考。 关键词：高校毕业生；就业工作；市场营销；4P 理论 缓解大学生的就业压力，至少应从国家就业政策、高校就业工作和学生自身能力建设三 个方面考虑，而后两者作为高校的“可控因素[3] ”，又是息息相关的；可以说，单纯依靠加 强与用人单位的合作吸收毕业生已经无法解决就业问题，而从高校的角度入手，借助科学理 论，增强市场意识、加强毕业生就业工作的市场化管理，就成为促进毕业生就业的当务之急。 已有研究表明，市场营销理论作为“一门以经济科学、行为科学和现代