市场调查与预测李世杰版第11章.pptVIP

任务11 编写市场调查报告 能力目标 通过完成本任务，你应该能够：①识记市场调查报告的结构；②编写市场调查报告。 核心能力 编写市场调查报告。 任务分解 准备市场调查报告。 编写市场调查报告。 任务导入 参见教材P190 11.1 准备市场调查报告 任务提示： 本分项任务将引领你了解编写市场调查报告的准备工作。 任务情景： 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致的调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解、掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。那么编写市场调查报告需要做哪些准备工作呢？ 11.1.1 明确市场调查的流程 市场调查报告必须经过市场调查、拟写研究报告两个主要阶段。没有调查，就没有研究；没有调查研究，就写不出调查报告。调查报告的主要材料来源于调查，科学客观的调查是写作调查报告的第一步，也是至关重要的一步。让我们在写市场调查报告前首先回顾一下市场调查的流程。 (1) 确定市场调查的目的。 (2) 确定市场调查的对象。 (3) 确定市场调查的项目。 (4) 确定调查方式。 (5) 确定调查方法。 (6) 确定研究分析方法。 11.1.2 确定市场调查报告的类型及阅读对象 市场调查报告可以从不同角度进行分类，一般主要分为以下几种。 按其所涉及内容含量的多少，市场调查报告可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，可分为关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 调查报告还必须明确阅读对象。 11.1.3 确定编写市场调查报告的意义 1. 是市场调查所有活动的综合体现，是调查成果的集中体现 2. 是通过市场调查分析，透过数据现象分析数据之间隐含的关系，使我们对事物的认识能从感性认识上升到理性认识，更好地指导实践活动 3. 市场调查报告是为社会、企业、各管理部门服务的一种重要形式 11.1.4 确定市场调查报告的功能 1. 描述调查结果 (1) 调查目的。 (2) 主要背景信息。 (3) 调查方法的评价。 (4) 以表格或图形的方式展示调查结果。 (5) 调查结果摘要。 (6) 结论。 (7) 建议。 2. 充当参考文件 3. 证明所做工作的可信度 11.1.5 确定市场调查报告编写的特点 1. 针对性 2. 新颖性 3. 时效性 4. 科学性 11.2 编写市场调查报告 任务提示： 本分项任务将引领你了解怎样编写市场调查报告。 任务情景： 调查报告是调查结果的集中表现。能否撰写出一份高质量的调查报告，是决定调查本身成败的重要环节。市场调查报告是市场调查研究成果的一种表现形式。它是通过文字、图表等形式将调查的结果表现出来，以使人们对所调查的市场现象或问题有一个全面系统的了解和认识。 调查报告必须要能回答两个问题：“是怎样”和“为什么”。通过调查，我们对“是怎样”有了基本的了解，现在必须通过现象看本质，从具体到抽象、由个别到一般地归纳出现象背后的本质规律来。调查报告不仅要告诉读者“是怎样”，更要能回答“为什么会是这样”、“原因何在”等问题。这就有一个穷尽问题所有环节的“足文”思维过程。 11.2.1 确定市场调查报告的封面 1. 封面 封面的内容一般包括标题和报告日期、委托方、调查方等 11.2.1 确定市场调查报告的封面 2. 标题 (1) 直叙式标题 (2) 表明观点式标题 (3) 提出问题式标题 (4) 标题按其形式又可以分为单行标题和双行标题。 11.2.2 确定市场调查报告的目录 目录一般包括以下内容。 (1) 调查设计与组织实施。 (2) 调查对象构成情况简介。 (3) 调查的主要统计结果简介。 (4) 综合分析。 (5) 数据资料汇总表。 (6) 附录。 但目录也有简化形式，如图11.1所示。 11.2.2 确定市场调查报告的目录 11.2.3 确定市场调查报告的导语 导语，也称前言、引言，即调查报告的开头部分。 导语部分一般简要介绍调查的背景、意义、目的，或交代调查的时间、地点、对象范围、方式方法等。导语要求以叙述说明为主，简短概括，洗练清楚。 11.2.4 确定市场调查报告的主体内容 1. 情况介绍 2. 分析预测 3. 建议 (1) 分述式。 (2) 层进式。 (3) 三段式。 (4) 综合式。 11.2.5 确定市场调查报告的结尾 结尾的写法灵活多样，调查报告可以有结尾部分也可以无结尾部分。一般有以下几种。 (1