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品牌战略与品牌经营探讨 摘 要(中文) 当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，科学技术的 发展使得新技术、新产品的不断涌现，同类产品之间在技术、成本、服务等方 面的差异越来越小，因为名牌商品能给他们带来商品本身功能之外的精神需求 上的满足，人们的消费变得越来越注重名牌，市场竞争正逐步表现为更高层次 上的竞争一品牌竞争。 品牌战略是企业竞争取胜的根本，企业只有创造具有持久性的优势的品牌， 才能立于不败之地。然而，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着 许多重大失误，比如：宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、 规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可 能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。 本文将从品牌竞争时代的特点、品牌战略的确立是品牌经营的关键、品牌 经营策略研究、创建中国产品的世界品牌等四部分作出论述。在第一部分，主 要分析了当前市场竞争变化趋势，主要论述了品牌竞争时代下的品牌竞争的四 个特点。在第二部分，主要论述了品牌战略的重要意义，品牌作用、品牌竞争、 品牌竞争力分析、品牌价值品牌战略的选择等几方面做了论述。品牌塑造，主 要从品牌创意、如何塑造品牌、广告在品牌塑造中的作用、品牌沟通等进行论 述。在第三部分，主要论述了营销策略中的市场定位、价格策略、产品组合策 略与品牌战略的关系，百事可乐、伊莱可斯、娃哈哈三个品牌经营成功的品牌 经营策略分析，盖中盖等品牌为何失败等。在第四部分，创建中国产品的世界 品牌，主要从世界品牌的特征、与世屏品牌的差距、通向世界品牌之路、中国 的几个有望进入世界品牌级的品牌。 关键词：品牌；品牌战略；品牌竞争；品牌塑造；品牌经营 品牌战略与品牌经营探讨 Abstract New environmenthasbeen the of EconomiC With coming Era，market greatly tIonbetween iSfocusonthatofthe competi corporations changed．The brand Nobrandwilinothavemarket．Inchina，many stratagem． hadfinishedthetransitionfrom corporations stage production tobrand raisedbrand problemsby management managementmanagement．But are as sales ofthenew existed，suchWrong promotion，absenceconcept， smallscale．Becauseofthelessinternationalbrand character，or losing brand inChinamarketiSstillata inChina，thelevel primarystage． willdiSCUSSthebrandfrombrand tobuilt ThiSartiCle theory，howbrand， to