2015年我国户外时尚运动用品市场发展.pdfVIP

中华全国商业信息中心 2011 年中国户外时尚运动用品 市场发展报告 地址：北京市海淀区北小马厂6 号华天大厦19 层 电话：010； 传真：010 网址：中华商业信息网 1 前 言 2011 年，国民经济继续朝着预期方向发展，实现了 “十二五”的良好开局，全年国 内生产总值471564 亿元，按可比价格计算，比上年增长9.2% 。其中全年社会消费品零 售总额181226 亿元，比上年名义增长17.1% ，扣除价格因素实际增长11.6% 。 良好的宏观经济环境对我国体育产业的发展也起到了促进作用，随着越来越多的人 开始追求健康、时尚和自然的生活，户外体育运动已经成为人们工作之余的重要休闲方 式，并逐渐成为一种时尚潮流，这为户外运动市场的发展提供了广阔的空间。 为了更深一步的了解当前我国户外时尚运动用品的发展情况，中华全国商业信息中 心对全国重点大型零售企业、商业集团户外时尚运动用品的销售情况进行了调查，对数 据进行了整理和汇总，并撰写了《2011 年中国户外时尚运动用品市场发展报告》。 此次调查的大型零售企业，均是年销售额在亿元以上的企业，以百货企业和购物中 心为主；调查内容是大型零售企业2011 年户外运动、户外鞋类、滑雪板类等各类户外 时尚运动用品的各个品牌销售情况（包括服装、鞋、背包、器材等）；调查采用零售企 业填写调查表，并结合实际情况补充上报的方式。 报告分为六部分： 第一部分对2011 年我国国民经济的运行情况进行了简单介绍，就2011 年国内生产 总值、固定资产投资、国内市场销售、对外贸易、市场物价等反映国民经济发展水平的 重要指标进行了分析阐述； 第二部分介绍了消费品市场的运行情况。通过整理分析了我国城乡市场、大型零售 企业销售情况、热点商品销售情况，反映了2011 年我国消费品市场的运行情况； 第三部分分析了2011 年体育娱乐用品市场的发展情况。对体育娱乐用品增速、各 月销售情况及体育娱乐用品的价格进行了具体的统计分析； 2 第四部分对2011 年我国户外时尚运动用品的销售情况进行了较为详细和细致的分 析，主要体现在零售总额的统计、分类、分析及对比等几个方面； 第五部分是户外时尚运动用品的品牌发展情况，结合调查结果，对目前我国户外时 尚运动用品的品牌布局、销售增长、内外资对比、品牌集中度、市场占比等多个方面进 行了阐述和分析； 第六部分是典型城市户外时尚运动用品的发展情况，在分析的过程中，按照北京、 上海、广州和深圳为一线城市，部分省会和沿海发达城市为二线城市，其他城市为三线 城市的划分标准对调查结果进行了地域分析，并选择了北京、石家庄、青岛和常州四个 城市做重点分析。 本报告图、表、文字相结合，内容丰富、详实，数据可靠、全面，分析深刻透彻， 比较全面和详细地反映了2011 年中国户外时尚运动用品在大型零售企业的发展现状。 3 目 录 2011 年中国户外时尚运动用品市场发展报告 1 一、2011 年国民经济保持平稳发展 1 1、国内生产总值同比增长9.2% 1 2、固定资产投资保持较快增长2 3、市场销售平稳增长，实际增速下滑明显2 4、外贸顺差继续收窄，贸易方式继续改善3 5、货币供应量平稳回落，新增贷款有所减少3 6、市场物价同比快速上涨，7 月份后同比涨幅连续回落3 7、城乡居民收入稳定增长，农村居民收入增速快于城镇4 二、2011 年消费品市场运行情况5 1、全年社会消费品零售总额同比增长17.1%5 2、城乡市场消费增速差距缩小5 3、大型零售企业继续保持较快增长6 4、金银珠宝成为年度最热销商品7 5、汽车销售大幅度回落，石油销售贡献略有提升7