化妆品品牌翻译的美学体现.pdfVIP

2010年 《和田师范专科学校学报》(汉文综合版) Ju!．2010第 29卷第一期 总第63期 品牌，采用了英文与数字灵活组合的形式，I~uptoy0u的发音一致， 化妆品品牌翻译的美学体现 此商标加入了网络时代的新元素，广受时尚青年的喜爱。 因此，化妆品商标汉译应该遵循翻译的美学原则，注重简洁美、 叶辉 形象美、意境美和创意美．从而刺激女性消费者的购买欲。 二、体现美学原则的翻译方法 1．音译法。化妆品商标的音译还要分两种情况 上种是专有名 (新疆人学外国语学院 新疆乌鲁术齐 830046) 词的音译，一种是普通名词的音译。’ l捅 妥J女性化妆品名以传播情感因素为主导．注重简洁美、形象美、 1．1专有名词的音译。国外的化妆品商标很大一部分是人名或 意境美和创意美，从而使其译名更符合汉语审美情趣和文化蕴涵。因此，直译通 地名，也就是产品的创始人或发源地。商家除了加大宣传力度以外， 常不能奏效，往臼．需要刨造性地采用音译、意译、音意结合法，零翻译甚至是改 通常会在音译商标词的选择上下足功夫，籍以弥补文化背景不同造 详．重新命名 成的商标内涵损失。比如法国的另一个著名化妆品~ Viehy，音译 L天键 词J化妆品：品牌；翻译：美学 为薇姿。实际上Vichy是一处温泉的名字，也是地名，位于法国中 小 同家、 同民族、不同语种的文化发展道路不同，必然产 部，作为在地名词典中译为维希。这里的泉水有使人身心放松和补 生文化差异，各个闽家的化妆品命名均带有其文化特色，因此化妆 充精力的功效，是一种生活的艺术和高质量生活的保证。在中国， 品名的翻译不应该只是语言 的转换，更应该是文化层面的诠释， 知道维希温泉的人很少。把化妆品商标Vichy音译成 “维希”不会在 … 种文化解码。女性化妆品的消费对象是广大女性，爱美是女人的 中国消费者心中相应的美好联想，译成 “薇姿”，音仍相近，但这 天性，女性对关的追求和渴望是女性购买商品的永动力。女用 两个美丽的汉字给人多少曼妙的联想!类似的例子还有：Estge 商杯的汉译应符合女性消费者追求高雅和美丽的心理。一个成功化 Lauder一一雅诗兰黛、Chanel一一香奈尔、Borghese--一贝佳斯、 妆品品牌译名应该个性鲜明、优美响亮、内涵丰富、富于联想、能 MaryKay--一玫琳凯。 ． 激发女性消费者的购买欲望，做到音、形、义、韵的完美统一。 1．2普通名词的音译。有些商标本身具有意义，但也采用音译 一 法，这多是因为按意义译成中文后，就不具有商标的特性。来自美 、 化妆品品牌翻译应遵循的美学原则 1．简洁美。一个；=!，的化妆品品牌必须遵守简洁原则，使读者能 国~Neutrogena，最初的产品是洁面皂，该产品的特点是性质极为 够轻易的记住)1f理解该品牌。譬如，PureMlid，其中文译名 “泊 温和。商标名称中的Neutro来自英语neutral，意为 “温和的 ，gena 爻”，较之缘名业加简浩易记 此十分有利于该品牌打开中国市 则是科技术语，意为 “脸颊”。 “温和的脸颊”自然不是一个好商 场。以简商精为准则，尚简而 就繁，商品译名则易识易读易记， 标，~：Neutrogena就放弃了原意，采用了近似的音译：露得清。类 给人以深刻印象。 似的还有：Recipeo(配方)一一兰皙欧、Rivage(海岸)一一瑞宛、 2．形象关。化妆 译名应当以 “含义明了、图形简洁、形象鲜 Swashes(拍水的声音)一一诗乐氏、TheFaceSh0p一一菲丝小铺。 明、容易记忆”为其艺术特征，直观清楚地陈述其产品特性，使产