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业务研究 NEWS RESEARCH 关于中国农业新闻传播有效途径探讨 □ 薛聪明 【摘 要】 农业新闻传播主要是指将农村、农民、农业三者的发展状况通过相关媒介连接与传播的过程，它能 够作为有效推动三农发展的重要依据，在社会主义新农村建设方面有较强的社会意义。而我国农业新闻传播的途径 是决定其传播效果的前提基础，是体现其传播有效性的重要依托。当前对农业新闻传播有效途径的探索属于新闻领 域研究的关键课题。本文则主要从农业新闻传播的视角，分析了当前我国农业新闻传播存在的问题，并提出了改善 农业新闻传播现状的主要措施与途径。 【关键词】 新闻；农业；途径；传播 最 近几年来，大部分农业信息网 传播依赖于人类而存在，它是构成社会 果的转化效率。此外，大部分农村地区 站层出不穷，越来越多的社会群众开始 的重要组成部分，是促进社会持续稳定 农业技术推广人员素质普遍较低，甚至 关注农业信息。而农业信息网站以其信 发展的前提。但就目前我国农业新闻传 无法满足农业技术传播的需求，进而制 息量庞大、传播时效性强、操作简单、 播现状来看，有很大一部分农业新闻传 约了农业信息的有效传播。另外，在我 便于查询等优势已日益得到广大农民的 播媒体人职业素养一般，整体人员素质 国农业新闻传播方面，媒介作用的发挥 关注。他们能够以电脑作为媒介，通过 参差不齐，有较多传播人员从根本上缺 程度比较低，在农业新闻传播方面，报 查询信息网站，掌握最新的农业新闻信 乏对农民、农村及农业的理解与感悟， 纸、电视、广播的传播都存在一定的缺 息，明确国家最近所颁布的农业政策， 在一定程度上限制了我国农业新闻传播 陷，均存在农业新闻数量比较少，获取 并从中学到相关的农业技术，并以此来 的有效性。部分新闻人仅能够多面收集 途径有限等弊端。而新闻内容具有其显 调节自我的养殖计划。但目前大部分农 相关的农业信息，并对其实施整理与加 著的及时性特征，消息是其重要要素， 业信息服务网站规模均比较小，且信息 工，甚至部分新闻人在采访过程中缺乏 而当前在农业信息的传播中依然存在及 分布存在严重失衡的现象，网站信息重 对农民的尊重，影响了农业新闻采集的 时性、延续性严重缺乏的现象，直接影 复明显，部分网站实用性较差，信息内 真实性，限制了新闻传播的有效性。 响了我国农业新闻的传播。 容单一，同时在一定程度上影响了农业 （二）双向流通有一定的限制 （三）受众意识缺乏 新闻的有效传播。在新媒体时代背景 首先，当前大部分农村地区无法 当前在我国从事农业新闻传播的主 下，信息资源的获取与传播将会对地区 推广与普及基层农业技术。主要表现在 要机构组织包括农业技术推广部分、科 的经济发展产生直接性的影响。因此， 农业技术推广体系破坏严重，部分乡镇 研院所、企业及政府等部门，为永葆农 强化对我国农业新闻传播有效途径的探 地区开展农业改革，致使专业化的技术 业新闻传播的活力，必须明确各部门的 索，对我国三农的发展有极其重要的社 人员被分流而出，传统的农业技术推广 宣传职责，整合其传播的主要框架结构， 会意义。 站点逐渐撤销，限制了农业技术的推 并将受众意识放置于农业新闻传播的主要 一、当前我国农业新闻传播中存在 广。其次，农业技术推广部门的服务职 位置，确定新闻传播的主要对象、传播的 的问题 能较弱。大部分农业服务中心并未重视 目的、传播的效率等。它属于一个不断 （一）农业新闻传播人员整体素质 其技术推广的职责，仅仅流于形式，并 衍生与拓展的过程，然而当前我国农业