从读者定位谈英语图书选题的创新.pdfVIP

推进创蓊 论 探索创 实践 ONGNANCHUANBO学术平台——文化传播 从读者定位谈英语图书选题的创新 鲁 婧 (武汉理工大学文法学院 湖北 武汉 430070) 摘 要：近几年，随着英语需求的无限扩大，我国英语 足的英语图书 ，要么没有什么市场，要么加剧了市场中同类 图书市场变得相当繁荣。英语 图书市场跟风、同质、同类的现 图书同质化的状况，使得 自己在 已近饱和的市场中难 以有好 象也相当严重。出版者要想创新选题，使 自己的图书脱颖而 的销售。总之，读者定位是图书出版发行最关键的问题。读者 出，必须深入考察市场，紧密联系读者 ，找准新的图书定位 。 定位不到位，没有创新选题，也就没有打开新的图书市场的 图书定位的准确与否是图书出版是否能够成功运作的关键。 可能。 读者定位是图书定位的四个关键环节中最重要的一个环节。 编辑在策划每本英语图书时，要把握好读者定位 ，抓住 本文着重从读者定位的角度来论证英语 图书选题创新的几 时代发展脉搏 ，紧密联系读者 ，并且要善于抓住和定位于潜 种可能。 在读者。对市场的深入观察和对读者的准确定位 ，都有助于 关键词 ：英语 图书 读者定位 选题策划 创新 图书选题的创新。只有立足于市场变化，准确而具有前瞻性 的发现市场需求，挖掘并定位于潜在读者群 ，才能策划出符 社会生活的信息化和经济的全球化 ，使英语的重要性 日 合读者心态并激起其购买意识 的新选题。 益突出。英语作为最重要的信息载体之一，已成为人类生活 二、做好英语图书的读者定位。从而做出符合市场需求 各个领域中使用最广泛的语言。近年来，随着中国人学习英 的新选题 语的热情在不断高涨，各个阶段教育中英语考试的对英语能 从某个方面来说 ，英语读者市场的定位直接影响并决定 力要求也在不断提高，同时随着我国加入世界贸易组织 ，中 着英语图书选题策划的创新。要做出符合市场需求的新选 国的经济和世界经济的接轨需要大量精通英语的各类人才。 题，就离不开对市场的研究、对读者的定位。对英语图书的读 正是由于这种巨大的需求，才会出现各式各样的英语图书 ， 者定位主要要注意以下几个方面 ： 出现当今火爆 的英语图书市场 。 (一)要明确 目标读者类型，分析读者层次m 所谓英语 图书，笔者认为根据其在 出版形式和语言表现 编辑要观察英语图书市场，明确和分析英语图书的 目标 方式所体现出的主要特点，可以定义为：以英语为主要的语言 读者类型和层次 ，就要有针对性地对不同的读者群区别看 表现方式，以印刷方式复制的，可以重印的纸质非连续性出版 待。具体到图书的选题策划，读者界定可以从以下几个方面 物。由于英语需求的无限扩大，我国英语图书市场 目前相当繁 展开 ： 荣，与此同时市场的现状也比较混乱。就整体情况来看 ，我国 1．英语图书读者的类型划分 英语图书品种繁多，但在产品品种和产品系列上创新的可能 (1)按年龄划分，读者可以分为未成年读者、成年读者。 性较 以前要小，整个英语图书市场跟风、同质、同类现象相当 由于人们在每个年龄 阶段的心理需求 ，兴趣爱好 ，生活习惯 严重。如何在种类齐全、品种繁多、竞争激烈的市场格局下创 等各个方面都有不同，所 以在设计英语图书时，选择文章体 新选题、编出好书，是出版社 出版英语图书的首要问题 。 裁的时候就要考虑到 目标读者群的阅读需求，如 ：小学生喜 出版者要想创新选题，使 自己的图书脱颖而出，必须深入考 欢读童话故事，中学生则喜欢一些科幻文章 ，大学生会对一 察市场，紧密联系读者，找准新的图书定位。图书定位是选题 些经济、社会 问题更感兴趣。 策划的一个重要组成部分，在图书出版发行中具有决定性作 (2)按