【论文】纸媒内容的电视化传播——以江西卫视《杂志天下》为例.pdfVIP

栏目透视J实践与创新 口 詹 建英 当人们在为传统媒体 的将来而担 主持人在 电视上 阅读杂志的方式 ．从 忧时，传统媒介的合作让人们看到其 杂志的图文 中展开话题 ，讨论时下流 《杂志天下》成功原因分析 发展的新希望。江西卫视 《杂志天下》 行且颇具争议的话题．读解与人们精 节 目开播时将观众定位在都市繁 就是杂志与电视相结合的成功典范。 神生活 、日常生活有关的内容 ，满足人 忙生活的白领人群．这部分人具有寻 们对时尚生活的追求．传播具有流行 求改变、没有大量时间阅读 以及正在 《杂志天下》简介 意义的信息，与电视观众即时互动。每 经历成长变化等特征 ，对于政治 、经 近年来．江西卫视凭借高收视率 期二十分钟 ，每周一至周五中午 12：00 济 、社会新闻以及流行资讯等大量信 电视剧的播出及 《中国红歌会》等优秀 播出。《杂志天下》自开播 以来，受到观 息的需求强烈。但是 《杂志天下》的受 节 目的举办 ．使其在省级卫视的地位 众的中肯评价。“《杂志天下》开播近一 众范围显然不局限于这部分人 ．由于 逐渐上升 。其 中资讯类脱 口秀节 年 ．收视率翻了两番．已经成长为一档 时间短，播报语言通俗易懂 ，播报方式 目—— 《杂志天下》也颇受欢迎。这档 有影响力的脱 口秀节 目”．这是创办人 轻松诙谐 ，借助卫星电视这一平台，观 节 目由林 白(林中白狼)2007年 4月仓 林 自在百度贴 吧 中对一位 观众 的回 众已延伸至广大 乡村。杂志内容 电视 办并主持 ，继任者为廖杰。该节 目通过 复 化传播是它成功的关键所在。笔者认 震新闻报道 ，发挥网络互动性强等独特优势 ，与传统媒 + 报道在中国传媒史和传播史上，具有里程碑意义，体现 体 自觉联动 ，形成难以估算的媒体系统合力，达到了令 了新旧媒体的相互支持与完美合作。不过．二者间这样 人惊叹的效果。 ： 一种多层次 、宽领域 的深度合作只发生在巨大的灾难面 二 、积极联动，构筑抗震救灾 “精神长城 ”。地震期 + 前，是非常态的。相应的，在 目前的传媒合作领域 ，更为 间，新媒体与传统媒体除了新 闻报道领域的互助配合 ， ： 常见的合作形式是局部的、有限的。例如，腾讯公司凭借 还积极联动 ，沟通上下 ，消除杂音 ，形成社会合 力，建构 其独特的QQ用户群体 ，实现了腾讯网的迅速崛起和手 了一道全民抗震救灾的 “精神长城”。以央视为代表 ，传 ： 机移动 QQ的广泛使用，这是新媒体 内部网络与手机的 统媒体通过长时段节 目直播 、声势浩大的赈灾晚会营造 ： 合作 ；常见于各电视台的读报节 目，反映新旧媒体的合 出全民抗震救灾的气氛。传统媒体有效履行了舆论 弓l导 作还停留于内容无序的共享状态……尽管如此，媒介变 和非常时期的宣传职责，新媒体也高效配合 ，执行国家 ： 革仍将持续行进。新的媒介生态呼唤资源整合 ，我们必 自上而下的传播路线，而且从庞大的网民中集结力量 ， 须树立一种超越媒体界限的 “大媒介观念”，整合不同种 发挥广大群众的智慧，全力支援灾区抗震救灾。民心凝 ： 类媒体，围绕某个共同的 目的和主题 ，各司其职 ，各尽所 聚．全社会精神意志高度协调一致。 ： 能。相互配合 ，优化资源配置，以达到最优效果。 三 、媒体合作 ．树立 “大媒介观念”。汶川大地震新 闻 ： (作者单位：江西人民广播电台)责编 ：陈道生 声屏世界 2OLO／O23—5 实践与创新 f栏目透视 为具体有以下几点。 果，留给观众独立思考的空间。 度．进行优势互补。广播电视播报报纸 一 、 适应播 出时间 ，符合 受众收看 三 、“内容是 金