灯饰产品网络营销方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 广东亮盾 HYPERLINK /cehua/fangan/241.html 灯饰产品有限公司 HYPERLINK /cehua/wangluoyingxiao/862.html 网络 HYPERLINK /wangzhan/youxiang/704.html 营销策划方案 课程名称：网络营销 专业班级：10电子商务班 任课教师： 学 号： 姓 名： 2012年12月 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc25500 前言 PAGEREF _Toc25500 2 HYPERLINK \l _Toc1401 第一部分 公司简介 PAGEREF _Toc1401 3 HYPERLINK \l _Toc18955 第二部分 灯饰网络营销环境分析 PAGEREF _Toc18955 3 HYPERLINK \l _Toc30408 一、总体环境分析 PAGEREF _Toc30408 3 HYPERLINK \l _Toc22117 二、行业环境分析 PAGEREF _Toc22117 4 HYPERLINK \l _Toc18046 三、消费者分析 PAGEREF _Toc18046 5 HYPERLINK \l _Toc18453 四、SWOT分析 PAGEREF _Toc18453 5 HYPERLINK \l _Toc4509 第三部分 灯饰的网络营销目标 PAGEREF _Toc4509 6 HYPERLINK \l _Toc15944 一、树立推广灯饰品牌 PAGEREF _Toc15944 6 HYPERLINK \l _Toc32754 二、协助实现销售目标 PAGEREF _Toc32754 7 HYPERLINK \l _Toc31143 第四部分 灯饰的网络营销定位 PAGEREF _Toc31143 7 HYPERLINK \l _Toc20317 一、模式定位——B2C PAGEREF _Toc20317 7 HYPERLINK \l _Toc18663 二、内容定位——提供专业的灯饰知识 PAGEREF _Toc18663 7 HYPERLINK \l _Toc25272 三、策略定位——推广灯饰品牌，维护客户关系 PAGEREF _Toc25272 7 HYPERLINK \l _Toc24231 四、市场定位——灯饰知识专家 PAGEREF _Toc24231 7 HYPERLINK \l _Toc14502 第五部分 灯饰的网络营销策略的选择 PAGEREF _Toc14502 8 HYPERLINK \l _Toc888 一、网络销售的4P策略 PAGEREF _Toc888 8 HYPERLINK \l _Toc4612 二、服务营销 PAGEREF _Toc4612 9 HYPERLINK \l _Toc27915 三、关系营销 PAGEREF _Toc27915 11 HYPERLINK \l _Toc3296 四、体验营销 PAGEREF _Toc3296 11 HYPERLINK \l _Toc3026 五、网络推广策略 PAGEREF _Toc3026 11 HYPERLINK \l _Toc24603 第六部分 灯饰网站导航 PAGEREF _Toc24603 12 HYPERLINK \l _Toc27283 第七部分 灯饰技术支持 PAGEREF _Toc27283 12 HYPERLINK \l _Toc1312 第八部分 灯饰网络营销经费预算 PAGEREF _Toc1312 13 前言 　　近年国内住房条件不断改善，大部分小康家庭住宅设计均有客厅、饭厅、卧室、厨房、浴室等。同时，在居室装修中根据每个房间的不同用途，相应安装不同种类的吊灯、壁灯、天花灯、落地灯及台灯。此外，还有一些特殊用途的灯，如壁柜灯、油烟机照明灯、镜前灯、夜灯等等，从以前的一室一灯演变成现在的一室多灯。 随着生活水平逐步提高，各式各样的灯具除要满足照明的需求外，亦要符合装饰和美化居室的效果，因此，加速了灯具灯饰行业的发展。据报道，目前占据全国灯饰市场超过四成市场份额的中山古镇，自90年代以来，上缴国家税收额每年均以约20%的速度递增，反映不断扩大的灯饰市场。现时中国内地已成为了