设计创新与品牌.pdfVIP

使 — 一 日U 造 中国在改革开放 30年来 ．取得了 就需要靠设计创新 并且从 1980年开始 ．积极考察研 举世瞩 目的成就 ．同时也奠定 了 回顾 工业 设计 的发 展历 史 ． 究 日本与 台湾设计推广 的策 略 ． 现代制造业 的雄厚基础 ．但是 日 每一次经济危机 的出现 ．伴随也 以及各项设计计划与活动 ．韩国 趋激烈 的市场竞争 ．以及 国际大 将产生新的变革 十九世纪初德 目前 的表现主要模仿 日本 ．五年 品牌厂商的强势垄断 ．中国企业 ． 国 Bauhaus揭 示 了工 业设计 的思 计划则根据 台湾的做法 ” 尤其是 中小企业深陷产 品同质化 、 潮 ．且不说工业设计在美欧的发 1997年 ．韩 国政府着手以设 低价恶性竞争之 中 如何提升企 展 ．近代的 日本 ．如今 的韩 国都 计为核 心的政策改革 ．他们希望 业核心竞争力和产业的结构转型 、 是工业设计树立全球品牌 ．提升 以设计解决经济泡沫问题 1998 升级是中国制造业共 同面临的课 国际竞争力 的典范 过去韩 国的 年 ．当时的韩 国总统金大中与英 题 制造力在全球市场上 占领先地位 ． 国首相布莱尔共 同发表 “21世纪 但近年来韩 国表现优异 的企业却 设计时代宣言”．韩 国政府借此确 设计创新 ，打造品牌核 都是以品牌力及设计创新力来攻 认设计对国家竞争力的重要性 心竞争力 占全球 的市场 ．其 中三星 、LG、 三星为 了培养具有设计创新 严格地讲 ．核心竞争力是企 现代三个大企业的表现可说是震 能力 的人才 ，特别成立了设计学 业资源在经过有效 的整合下而形 撼全世界 ．尤其是三星 的产 品设 院 ．其师资 90％来 自具有设计工 成的、独具 的、不断创新 的、支 计更为突出．其设计的多款手机 作经验 的设计师 ．并且每年与海 撑企业获得持续竞争优势的能力 都 能带动流行 的风潮 ．连美 国 外学校共 同合作进行市场调查工 简单地说 ．就是企业在经营过程 《财富》杂志都 以 “三星 的跃升” 作 与训 练 ．三星更与美 国的八个 中形成的不易被竞争对手效仿 的 为封面 ．介绍这家足 以撼动 日本 学校合 作 ．让学生有一年在美国 能带来超额利润的独特能力 。 SONY的新企业霸主 研 习的机会 同时吸收外面有水 科技的发展使得技术本身已 韩 国设计能力 的大幅提升绝 准的设计师．让他们与三星的员 经不再是 品牌 区分 的关键 ．越来 非偶然 ． 目前正积极筹备 “设计 工共 同工作 。三星的设计部门相 越多的品牌产 品在性能上有 了同 创新管理协会”的郑源锦博士表 当积极地参与世界设计大赛 ．每 质化的趋 向．品牌与 品牌之间的 示 ： “日本 、中国的台湾地 区、 年在美国BusinessWeek举办 Idea 性能差距 、价格差距越来越细微 韩 国的经贸与设计产业 ．成为全 大赛 ．这些活动协助三星建立起 化 ．这个时候 ．如何让 品牌有别 球近年来最受注 目的重要地 区 国际知名度 ．建立起 国际品牌与 于其他 既有 品牌 ．如何让产 品有 从 1998年起 ．韩 国的设计创新力 形象。 一 个 明显的辨识度 ．就成 了摆在 迈向新 的纪元 ．在这之前韩 国政 反观中国制造企业 ．那些为 眼前的迫切课题 解决这个问题 ． 府就 已经默默地设计 中心着手 ． 了眼前利益而放弃原创竞争力 的