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维普资讯 菇研究生园地一 关于产品包装的新思考 圈徐明霞 摘 要 ：现在及将来的市场 中，竞争必定是越来越激烈的 。为了争夺消费者 ，根据消费者的购 买心理而进行产品包装设计是取得销售胜利的关键 。本文从消费者购买心理的角度 出发 ，对产 品包装设计进行 了新 的探索 。 关键词 ：消费者购买心理 产品包装设计 今天，设计是推动经济发展的动力，设计促进经济，为经济 的估计。在进行有意识的思考以前 ，感性中枢先给我们的感知 服务。设计与经济共同的终端则是销售。由于竞争的激烈 ，仅 蒙上了一层感情色彩。有以上的科学数据做支持，我们了解到 仅靠产品质量过硬已无法在市场中生存，因此产品包装设计是 消费者的购买行为是建立在感性基础上的。 重要的营销手段。那么如何对产品包装进行设计才能打动消 由此我们可以知道，?肖费者在浏览众多商品时，视觉会被 费者呢?当消费者站在数量庞大的同类产品货架前，心里在想 有感情色彩的包装所吸引。具有情感魅力的包装会使消费者 什么呢?为何质量相同的前提下，有的产品受欢迎，有的产品 犹如身I临其境，获得情感体验。而包装设计中的表现元素所产 却出现滞销?要解开这些问题 ，我们就要从新的角度去看待产 生出的视觉语言给人真挚、诚恳的感受，会使?肖费者在动情之 品包装设计 ，从消费者心理出发而进行研究。在产品的销售环 时产生购买欲望，完成购买行动。比如，黑暗意味着危险、诱 节中，消费者的购买心理一直都是难以捉摸的，并且女性较男 惑、浪漫 、神秘和逃避 日常生活压力的机会等等。而红色意味 性更加多变而无规律。企业或商家非常希望了解消费者的想 着是最具有刺激性的颜色，红色能更快地吸引人们的注意力 法。有理论说 ：如果我们能够使输入、输出这两方面因素达成 等。其次，在产品包装上造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽 规律，那么不论消费者内心如何运作 ，都算成功的分析。这也 默情境，使?肖费者在轻松、会心的微笑中，自然而然地接受产品 正是我们想要知道的，因为只有了解?肖费者心理才能更好的找 也是不错的方法。如果包装营造的情境十分受消费者的喜爱， 到销售空间，把产品的包装设计做的更好。 那么这个设计是成功的，但如果消费者当次没有购买产品，那 产品包装可以通过营造情景而给消费者留下记忆。在研 也要使他对产品产生记忆，从而使消费者成为 自己产品的潜在 究消费者心理方面，科学家们已在思维、交流等领域取得了惊 消费群体。设计者利用阅读者长期生成的记忆习惯而探索出 人 的发现。然而这些科技成果还没有运用于经济领域 。 目前， 来的经验是，产品包装设计中的造型元素应是规律的、整体的、 大多数市场营销操作仍然认为消费者都是依据理性在购买商 有秩序的，人们喜爱秩序性胜过任意性，这样不但可以增大记 品；消费者可以完全清楚地表达他们对于一种产品或服务的看 忆量也为?肖费者坚定购买本商品的信心而做好准备。 法。但事实却并非如此。在销售中消费者生理机能的需求和 产品包装在理解消费者的基础上进行设计，可以引起消费 消费者对于该产品和服务的体验是最基本的问题。如果想要 者的注意。消费者在购买产品时，对于多个同类商品而感到犹 拥有消费者的忠诚度 ，就必须学会与消费者在更深的层次 ，即 豫不决时，优秀的包装往往能够影响?肖费者最后做出的购买决 在生理 上、感官 L以及情感上进行交流。的确，现在的消费者 定。此外，从选择产品开始，消费者就会精心挑选，回家后无论 在购买行为上确实越来越理性。但是理性思维是怎样决定购 产品还是其包装都完全是属于?肖费者的，因而产品包装就具有 买行为的呢?科学研究表明理性思维有两项功能：一是负责独 一