广告学概论 习题.docVIP

第一章 1.谈谈你对“广告是一种营销传播”的理解。 答：广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。广告的本质属性是营销，广告是营销的一种重要工具和手段。但是，广告又是一种特殊的传播形态和传播方式。广告是一种营销传播，或者说是营销传播的一种。广告为营销服务，其终极目标指向就在于有效实现商品的销售。另外，广告也并不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。 2..试述广告的类型及其依据。 （1）营销分类： ①营销的商品与观念的差异：商业性广告非商业性广告 ②营销的商业性质的差异：消费品广告、生产资料广告 ③营销的地域范围的差异：全球性广告、国际广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告 ④营销策略的差异：形象广告、产品功能广告、价格广告、产品广告、品牌广告、企业广告 （2）传播分类： a.媒体类型：纸质媒体广告、电子媒体广告以及其他媒体广告 b.传播元素：文字、图像、声音、音像、多媒体广告 c.传播目的和传播效果：速效性、迟效性 d.传播策略：告知性广告、劝服性广告和诱导性广告 3.你认为现代广告的未来发展将会面临哪些挑战？其基本趋向如何？ 三大挑战：1）全球经济一体化进程的加快对广告传播的挑战； 2）整合营销对营销传播整合的现实要求对广告传播的影响； 3）网络媒体的兴起与高速发