互动成就双赢——“报网互动”打开广告经营的新突破口.pdfVIP

场 的报 网评 比，消费者零投诉商场 的报 网评 比，最佳消费环境和场 成功实现报网互动 所 的报 网评 比；诚信教育的报网评 比，诚信民办教育的报网评比等 其实就是要处理好 了报网之间的几个关系。我们 曾经尝试过与 等 ，吸引了报网众多的读者参与。通过报 网互动 的评优 ，树立 了经 国内一些知名的网站合作，发现区域 的报纸与区域的网站合作更为 营者良好 的企业形象 ，营造 了和谐 的消费环境，激活了市场，增加 现实。我们受益 的是本集团内的报 网互动 ，有统一 的利益关系 ，可 了报网的广告收入。 以共享资源，组织协调 的步伐一致 。同时，我们保持了报纸 的可信 度 ，提高 了网络的信誉；发挥 了报纸的原创作用 ，克服了网络 的“拿 报 网广告各个行业之 间的互动 来 ”主义；利用了报纸的广告客户资源 ，丰富了网络 的市场 内容； 广告行业之 间的报网互动主要包括房地产与汽车的联合营销和 挖掘了网络 的新生沃土 ，增添了报纸的活力 。 房车展活动 、商业零售业与重大节庆促销活动的互动等，这些互动 经过几年报 网互动 的实践 ，我们始终认为区域报纸和网络的密 增添了更为丰富的立体效果 。 切合作 ，完全可 以互为补充 ，动则皆活 ，最终实现双赢 。 互 动 成 就 双 赢 —— “报 网互动 ”打开广告经营的新突破 口 文/ 北青传媒广告部主任 刘 晓飞 如果说在新闻报道上，报网互动可 以体现 为在内容联动和新闻落点上的全天候滚动， 那么在广告经营上，报网互动最主要的切 入方式则是通过统一的活动策划，将报、网 的媒体资源进行整合营销。 从 2 00 5年开始，全 国报业广告正式面 临一个新课题 ，那就是 近年来北京报纸不断扩容 ，从20 03年起每年至少都新增一张 如何应对来 自网络等新兴媒体的冲击 。特别是对于一线城市（如北 大众化综合类 日报，仅传统媒体之 间的市场竞争就已经异常激烈。 京 ）的几大报纸 ，在房地产为代表 的几个重要广告行业上 ，网络的 新创刊报纸从不 同程度上分食着北京报业广告市场 的份额 ，冲击着 挑 战也非常强劲 。在这种情况下，一些报纸开始摸索如何通过整合 既有的报业格局。 营销传播来打开报纸广告经营的新局面 ，再加上 目前各大报纸都在 在面临 同类媒体冲击的同时，北京报业还面临着近年来 日渐强 运营自己的网站 ，因此，“报网互动 ”也随之成为了20 06年报纸广 大 的以互联网为代表 的新媒体的挑 战。国内最重要 的门户网站总部 告经营的流行词。 大都设在北京。网络显著地改变 了过去人们依赖传统媒体获取信息 有鉴于此 ，本文根据 《北京青年报 》、北青传媒2 00 6年在 “报 的消费模式，分流了报纸读者 、特别是年轻读者 ，分食 了传统媒体 网互动 ”上 的一些尝试 ，来探讨如何通过 “报网互动”打开广告经 的大量优质广告 ，并有逐年增多的趋势 。 营 的新突破口。 这样一来，报纸 的广告经营正面临着竞争性传统媒体与新媒体 的夹击，也逼迫着报纸必须迅速找到从过往单纯的报纸广告服务向 “夹击 ”来 自传统媒体和新媒体 外拓展的途径 。 北京是 国内报纸最集 中的地方，也是报业竞争最激烈的城市之 报、网之间是否存在补集 ？ 一 ，现有报纸30 3家，其 中市级报纸约6 0家，其 中大众化综合类 日 网络新媒体成长速度“咄咄逼人 ”，那么报纸与网络媒体是否 报是报业市场竞争 的主