蔬菜种子市场调研及分析-论文.pdfVIP

营销一百２０ 14.17 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＣＨＡＮＧＪＩＡＮＧ ＶＥＧＥＴＡＢＬＥＳ ： 特约栏目主持 张斌 男，天津科润蔬菜所所长，主要从事大白菜等蔬菜作 物育种研究及良种产业化技术研究， 先后主持项目10 项， 作为主要人员参加国家973 前期项目、863 项目、财 政部产业技术研发项目、科技部转化资金项目及天津市创新基金和科技攻关等 项目 项。 研究成果获天津市科技进步一等奖 项、二等奖 项、三等奖 项， 11 2 1 3 申报国家发明专利 项。 先后育成“秋绿”、“津白”、“津夏”、“津秋”、“津秀”、“珍 2 绿”等系列专用型大白菜杂交新品种 余个，“寒绿”、“冬冠”不结球白菜品种 20 个和“早冠”等苤蓝品种 个。 年获天津市优秀留学人员称号， 年获 2 3 2004 2005 第八届天津青年科技奖， 年被授予天津市“蔬菜育种”授衔专家， 年获 2005 2006 第八届天津青年科技奖， 年被评为国务院特贴专家。 年被天津市总工 2008 2013 会授予“天津市五一劳动奖章” ，同年被评为“天津市优秀科技工作者”。 蔬菜种子市场调研及分析 周彦辉 张国华 郝建全 王钦 王洲 导读：市场调研是企业营销决策 市场调研是利用科学的手段与方法，有目的、有计划地对与企 的一项经常性或基础性工作，而 业市场营销活动相关的市场情报进行系统设计、搜集、整理、分析， 我国蔬菜种子行业真正系统性 研究有关市场营销方面的信息，并提出各种市场调研数据资料和各 的市场调研很是罕见，由于缺乏 种市场分析研究结果报告，供营销管理人员了解营销环境，发现机 市场调研，不能真正了解种植户 会与问题，作为市场预测和营销决策的依据。 的真正需求，严重影响我国蔬菜 随着蔬菜种子市场的不断完善，种子企业要想在国内外竞争日 种业的发展。为实现企业长期的 趋激烈的市场中占有一席之地，就必须做好市场调研，发现消费者 发展战略目标，必须采取“ 由外 的需求，捕捉市场机会，并制定与之相适应的营销策略和计划来满 向内” 的思维方式，客观地分析 足消费者的需求。市场调研是市场营销运营的出发点，产品策略、价 和研究其所面临的复杂多变的 格策略、促销策略、流通策略构成了市场营销活动的四大支柱。市场 宏观与微观市场环境、 竞争结 调研是先导，产品策略、价格策略、促销策略、流通策略必须以市场 构、 目标顾客基本特征和企业自 调研为出发点。 只有市场调研才能为产品策略、价格策略、促销策 身的经营条件，审时度势地决定 略、流通策略提供决策的依据。 市场营销是一种有序地和深思熟虑 企业经营战略与策略。 地研究市场及策划的过程。 它始于市场调研，进而认识市场变动的 规律，确定市场发展机会，寻找没有得到满足的市场需求，并在此基 础上进行企业营销战略与策略的规划。很多中国蔬菜企业并没有意 识到市场调研的重要性，从而根本不能获得菜农的真正需求，失去